苹果：IDFA新政将于ios14.5公开上线后正式执行，预计时间为几周内

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4月5日消息，苹果官方发布名为《为 AppTrackingTransparency 做好准备》的通知。通知中苹果提醒开发者，将从 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 的公开发行版本开始，实施IDFA新政。

IDFA作为苹果设备的广告标示符，是每台苹果设备独有的字母和数字组合，不同开发者针对某个iOS设备读取到的IDFA是一样的。IDFA是苹果设备跨APP和网站跟踪用户，以实现精准广告定位的重要基础。广告主可以告诉媒体/广告平台每个IDFA的后续转化效果，而媒体/广告平台以此为依据来优化广告效果。

在ATT框架实施前，IDFA 的访问权限是默认对开发者开启的，若用户不希望被自己设备的IDFA被开发者追踪需要手动关闭。但在实施后，开发者应用在被安装到用户手机后，设备会跳出弹窗询问用户“是否愿意开放设备的IDFA权限给开发者”，如若用户愿意，则需要手动打开权限。

ATT框架看似只是将IDFA访问权限从默认开启变成了需要用户手动开启的默认关闭，但其实大大动摇了效果广告的根基。有数据表明，新政之前默认开启时，约80%用户会保持默认开启的设置，然而若需要用户通过弹窗授权开启权限，仅有20%左右的用户愿意授权。因此，ATT政策对效果广告行业影响最大，影响了iOS系统上的归因和定向两大行业的基础设施。

苹果在通知中提到，“确保您的应用已准备好用于iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5。在即将发布的公共发行版中，所有应用都必须使用AppTrackingTransparency框架来请求用户允许其跟踪或访问其设备的广告标识符的权限。您获得用户的许才可以启用跟踪，否则设备的广告标识符值将全为零，并且您可能无法跟踪它们。IDFA将变成了手动选择打开选项，这会导致互联网广告业务受到影响。

将您的应用提交审核时，任何其他形式的跟踪（例如，按名称或电子邮件地址）都必须在产品页面的“App Store隐私信息”部分中声明，并且仅在通过AppTrackingTransparency授予许可的情况下才能执行。根据“ App Store”审查指南5.1.2（i），您还需要在系统提示符中明确这一项，以解释您为什么要跟踪用户。这些要求适用于适配正式版iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5的本所有应用。”

在通知的最后，苹果官方特别提醒开发者，“以派生用户的唯一代表或指纹为目的收集设备和使用数据仍然违反Apple Developer Program许可协议。”

该提醒目测主要针对中国广告协会推出CAID（CAA Advertising ID）方案，苹果在三月初警告应用程序开发人员不要使用替代方法来收集用户数据以进行跟踪，并且上周，使用移动测量公司Adjust的SDK拒绝了开发人员的一些应用程序更新，该SDK使用软件版本和收费水平等数据来保持用户跟踪。

 App跟踪透明度的所有框架都已经到位，一些开发人员已经开始要求用户提供IDFA访问权限，但是在发布iOS14.5及其后续更新时，所有使用IDFA的应用都将需要使用该框架。

目前尚不知道iOS14.5何时发布，但是在今天早上Kara Swisher的采访中，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，iOS14.5将在几周内推出。

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