对标SHEIN的Fanno怎么样了？

去年12月初，字节跳动推出了主要针对于欧洲市场的电商平台APP——Fanno，意图与SHEIN抢占市场份额。

自推出至今已有近半年的时间，找小编咨询入驻Fanno的卖家也从一开始的蜂拥而来变成现在的近乎无人问津，Fanno的热度仿佛只是昙花一现。

现在的Fanno究竟是什么情况？

1、订单量少

一方面，自俄乌冲突后，欧洲订单量产生大幅波动；另一方面，Fanno官方运营团队主要集中在上海，因为近期上海疫情严重，所以运营上也会受到一些影响。

2、Fanno发展PC端

字节跳动推出的Fanno平台一开始只限于手机端，为了快速留住更多用户，字节跳动后续又推出了Fanno的PC端，但是整体流量与SHEIN相距甚远。

（以上数据来源：Similarweb）

从Fanno官网页面上也可以看出Fanno整体主要流量端口还是手机app，整个网站并不像一个独立的电商平台，而像是其app的附属品。

3、位居意大利购物APP排名榜单第三

通过data.ai数据可以看出，Fanno在意大利的购物应用排名中位居第三。

据卖家反馈，现在在Fanno上下订单的消费者主要分布在意大利，其次就是英国，其他国家的订单量非常少。

4、利润不高

深圳某知名大卖日销量仅有150左右，利润主要来源并不是来源于订单，而是来源于平台补贴。

不过分析其平台流量来看，这种情况情有可原，毕竟项目仍处于测试阶段，并且对外宣传的社交媒体平台Facebook账号于去年12月开始处于停更状态。

5、海外口碑褒贬不一

根据其在Google play中出现的许多1星评价来看，Fanno的海外口碑受其物流影响最为严重，其次就是客服和产品质量问题。

许多消费者在评论里抱怨在购物时遇到的各种问题，例如，买了商品之后不能及时到货、商品丢失了联系不到客服、质量差……

除打1星评价的用户多外，直接打5星评价的用户也不在少数，大多打出5星的都是因为其价格低廉、质量好。

6、定位混乱

Fanno虽然一开始似乎是想对标SHEIN，然而看其现在的产品定位，不论是PC端网站还是APP，首页多个品类产品混在一起，使其官网看起来既不像综合类电商平台，也不像SHEIN那样定位专一，无法判断Fanno的定位属性。

而SHEIN官网首页，产品分类明确，所有商品主打方向一致，使用户对其产品分类一目了然。

从页面对比上来看，似乎Fanno也不清楚自己究竟想要哪种定位，目前测试时间还在不断延长。

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