LinkedIn算法更新详解，B2B出海品牌获客的新机会

近日，LinkedIn宣布更新了其信息流算法，今天我们将这些更新和变化汇总，并挖掘出其中蕴含的获客新机会，与所有的B2B出海品牌分享。

LinkedIn信息流算法更新要点：

·新的用户信息流控件

·品牌内容的新展示机会

·会被限制展示的内容类型

01、信息流更新

LinkedIn的信息流的动态源包含：

·用户的人际网络

·关注的公司

·企业赞助的内容

·LinkedIn平台认为用户可能感兴趣的其他动态

虽然涵盖LinkedIn平台推荐的内容，但用户的LinkedIn信息流上看到更多的是基于职场熟人圈子产生的内容。

因此，为了使用户的阅读体验更好，LinkedIn此次对信息流进行了“什么想看”、“什么不想看”的更新。

01、新的用户信息流控件

首先是提供新的控制插件，以让用户更明确地控制自己的信息流中“什么不想看”。

更新后的LinkedIn，用户可以在任意的帖文右上角的“三个点”图标出，点击选择“不想看”。不想看的原因分为三种：

·不想看这个作者

·不想看这个话题

·不想看政治内容

用户对自己的信息流内容有了更大的控制权，同时也需要品牌提高警惕。

前两者要求品牌进一步优化自己的内容策略，围绕自身用户的诉求来提供更具价值的内容。第三个选项则是明确的限制选项，一旦被平台判定为政治相关的内容，会在整个平台上被限制展示。

02、品牌内容的新展示机会

一方面给用户更大的自主选择权，另一方面LinkedIn的算法更新也给了品牌更多展示自己优质内容的权利。

在优化展示方面，LinkedIn认为，在用户的职场人脉圈之外，仍然有许多用户喜闻乐见的意见领袖的内容。

因此，LinkedIn将会在用户信息流中，展示更多已经被验证（比如互动高、以往内容质量好）的优质内容创作者，并且提供直接Follower按钮，帮助用户能够在信息流中一键关注新发现的主页。

因此对品牌来说，在LinkedIn上获客的曝光又增加了两个机会：

1.与高影响力KOL合作，推出优质内容

2.不断输出优质内容，将品牌主页打造成为KOL

如何判断自己或KOL的主页是否“优质”，内容是否引发了高互动？

品牌可以在OneSight营销云的“监控”→“社交号监控”中对自身或目标KOL的LinkedIn主页进行监控和数据诊断。从主页OS评分、粉丝增长趋势、帖文互动数据、话题标签生命周期等维度，对LinkedIn主页进行综合的评判和考量。

图片来自：OneSight营销云后台

社交号监控-LinkedIn主页监控

同时OneSight营销云的社交号监控还支持近7天、28天、90天、半年、一年的数据汇总及展示，可以帮助品牌直观地衡量不同数据周期内，LinkedIn主页的运营质量。

03、会被限制的内容

除了提升曝光的更新外，LinkedIn此次的信息流算法更新还明确了几种会被限制展示的内容：

低质量内容：需要用户用“喜欢/讨厌”来进行反馈的内容。

原因：很多品牌为了提升主页的互动量，而产生大量无意义的、需要用户用“喜欢/讨厌”的表情来进行回应的内容。LinkedIn认为这类内容对用户没有产生实质性的帮助，因此会减少展示。

不安全内容：违反社区安全政策及针对用户隐私的内容。

原因：出于社区安全性的考虑，LinkedIn会限制那些违反社区政策的内容；同时也将收集和打探用户隐私的内容减少展示。

过度进行民意调查的内容：如字面意思，过度使用民意调查功能的内容。

原因：与第一条一样，许多品牌会将民意调查当成提升用户互动的手段，因此会频繁设置非必要的民意调查。对LinkedIn用户来说，这样的内容是低效率和具有骚扰性的，因此会减少展示。

结语

随着LinkedIn的不断改革和发展，其平台的互动性已经实现了联系6个季度的破纪录增长。因此对于在LinkedIn平台触达全球专业客户的B2B出海品牌来说，把握LinkedIn的算法更新至关重要。

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