新功能上线！「梯度货币兑换率」助力雷蛇Offerwall收益提升37%-50%！

一直以来，在帮助开发者提升收益的同时，Tapjoy也在寻找各种新方法来改善移动用户体验。现在，我们推出了全新的Offerwall内置优化工具——梯度货币兑换率（Tiered Currency Exchange Rates），以此来帮助开发者在不影响IAP收益的情况下增加广告收入。

该工具现已在Tapjoy Offerwall上线。请继续阅读，了解该工具如何助力雷蛇（Razer）提升每日独立访客平均收益（ARPDUV）的。

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什么是梯度货币兑换率？

我们在2022年1月推出了梯度货币兑换率（Tiered Currency Exchange Rates）功能，旨在提供更符合应用中IAP货币汇率曲线需求的奖励机制。

在此之前，Offerwall的奖励货币汇率是固定的。例如200个游戏币可兑换1美元，或每个游戏币价值0.02美元。奖励机制使用的货币汇率一成不变，用户会在长期的使用中发现5美元和15美元价值的奖励货币汇率是一样的。在这种情况下，用户就没有足够的动力去完成广告任务，而开发者也无法实现广告收益的最大化。

梯度货币兑换率上线后，开发者则能够根据活动价值调整汇率，操作方法与IAP一致，借此实现用户花费的定制化。不再机械地将5美元兑换成1000个游戏币，或15美元换成3000个游戏币，相反，开发者可将5美元的价值设定为3500游戏币，或将15美元兑换成4500个游戏币。Offerwall上的奖励和IAP的原理一样：随着用户花费的增加，IAP会为他们提供价值更高的游戏内奖励。这样不仅能够提升玩家的参与度，还能根据不同的兑换比适时调整奖励的倍数。

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Razer如何借此提升Offerwall收益？

雷游（Razer Cortex）是雷蛇官方出品的游戏优化加速器，帮助玩家发现并开启新游戏之旅。玩家可以获得忠诚度奖励积分Razer Silver，并用来换取雷蛇游戏硬件产品、Razer.com商店的折扣或其他奖励。玩家也可以在Tapjoy Offerwall中获得Razer Silver。

虽然用户经常访问Offerwall，但雷蛇注意到用户更倾向于完成那些难度低却也无法带来太多收益的任务，因此雷蛇希望鼓励用户完成价值更高的任务。然而，如果他们无法为奖励任务提供同等价值的交换，就还是难以改变用户的转化行为。

这就是「梯度货币兑换率」被研发的初衷。Tapjoy与Razer合作，针对其任务的奖励价值提出了一系列建议，在原始汇率的基础上对奖励价值进行了适度上调。随着用户为雷蛇创造的收益越多，他们获得的奖励也越多。

在美国，Razer Silver的货币汇率相当于是固定汇率的1.5倍至2倍。对于最高价值的任务回报，用户获得的奖励价值甚至可以达到之前的2倍。

雷蛇对于美国以外的所有国家也采取了相同的策略，幅度范围是基本汇率的2倍到2.2倍不等。

那么结果究竟如何？

在美国测试时，使用「梯度货币兑换率」后的每日独立访客平均收益（ARPDUV）增长了37%。在美国以外的地区，APRDUV也获得了50%的增长。随着Offerwall内部价值交换的调整，用户的偏好逐渐实现从低奖励任务到高奖励任务的转变，最终成功地实现了用户行为的转变。

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