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全场景联动《网易520发布会》,亿级曝光全局策略拆解

全场景联动《网易520发布会》,亿级曝光全局策略拆解

《网易520发布会》作为网易游戏一年一度的重要节点,已走过第七个年头。今年,小米游戏与网易游戏再度联手,打破小米游戏传统打法,整合双方生态资源优势,共同探索有节奏、跨媒体、全场景联动的宣发活动新模式。

《网易520发布会》宣发活动上线以来,数千万用户参与活动互动,分发效果远超双方预期,增收超百万,创网易活动历史新高。

打破常规,多点爆发提升转化

本次活动打破小米游戏过往“单点爆发”活动形式,从“预热(社区活跃)—分发(预约/下载)—转化(激活/付费)”全节点覆盖用户转化路径。同时,结合MIUI系统数据优势,筛选精准目标用户,针对不同用户群体规划了一系列活动,包括探索社区活跃、下载领礼包、激活抽奖、消费冲榜等多种形式,效果显著。

流量双赢,MIUI全场景覆盖用户

活动期间,小米游戏首次打破媒体壁垒,整合MIUI全局资源,落地游戏活动跨媒体投放能力,实现单个媒体内的活动闭环,活动效果较以往提升200%。

“建站”能力沉淀,快速赋能开发者

基于此次活动的成功,小米游戏第一时间将活动模板化,启动“建站平台”项目。项目上线后,支持开发者灵活复用过往活动形式,通过“拖拉拽”等简单操作,快速搭建活动页面。该平台已在腾讯活动中成功投入使用,缩短活动上线时间15天->2天。目前,此平台已支持开发者申请使用,欢迎更多开发者联系相关商务同学申请,具体联系方式请点击微信底部菜单栏【私Mi我们-联系我们】。

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