市场营销现在越来越依赖社交平台上的“KOL”，而不同平台也有不同影响力，从相关支出就可以看到端倪。最近有分析预计，TikTok在这方面将会在今年内超越Facebook。
据Insider Intelligence最近公开的一份分析报告表示，就美国市场而言，TikTok近年的相关KOL营销开支不断增加，按照这个速度下去，今年内将会超越Facebook。预计2022年在TikTok上花费的KOL营销开支将会达到7.748亿美元，超越Facebook的7.39亿美元。
目前在KOL营销开支方面占最大额的仍然是Instagram，大幅超越其他平台，不过第二位的YouTube也预计在2年后被TikTok超越。现在各平台对于TikTok这个后起之秀都相当有戒心，纷纷推出类似的功能，不过Instagram的改动却引起用户反弹，会否带来反效果就有待观察了。
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