Adjust与TikTok联合推出iOS14.5+指南，数据显示特定区域用户许可率高达50%

“指南发现App Tracking Transparency(ATT)落地后广告预算正从iOS向安卓端转移，并为营销人员提供用户隐私相关洞见”

移动营销数据分析平台Adjust与领先短视频平台TikTok今日联合发布《Adjust x TikTok：iOS 14.5+成功指南》。报告中所包含的重要洞见和最佳做法，能帮助营销人员、开发者和广告主在瞬息万变的移动用户隐私安全领域找准前进的方向。

由于各个地区的用户许可率在17%-50%之间波动，因此报告详细对比了各地区和市场之间的差异，以便营销人员根据不同国家的情况制定恰当的策略及表现基准。

iOS14.5落地后，移动营销行业对用户获取和归因的前景曾一度提出质疑，但数据显示实际情况并没有预期那样悲观。通过以隐私保护为核心开展移动营销活动，采用能全方位造福应用生态的业内领先解决方案，广告主就能在保持客户信任的同时持续蓬勃发展。

—Adjust首席产品官Katie Madding

Adjust和TikTok的iOS14.5+指南涵盖了获取用户许可的技巧和转化值监测的方法，进一步为营销人员诠释了如何在隐私时代开展推广活动。指南还提供了在TikTok上进行推广的最佳做法和建议，其中包括如何针对iOS14.5+设置账户，如何处理广告组以及如何优化等等。

指南的关键发现

iOS广告支出向安卓端转移的规模小于预期。iOS14.5发布前，iOS端广告支出缓慢下滑，在总广告支出中的占比由41%下降至2021年4月的38%，直至年底一直持续下跌。7月到10月期间此数字略高于30%，随后在2022年4月回升至34%。

2021年到2022年用户许可率出现上升。这一现象说明越来越多的用户开始理解授予许可的好处，各大品牌和营销人员也成功地让客户享受到了这些优势。政策落地初期，业内预测的许可率只有5%，现如今的许可率已超过30%。2022年第2季度，游戏类应用的平均许可率为31%，超休闲游戏更是高达39%。

国家或地区的详细数据。Adjust数据显示，截至2022年第2季度，印度尼西亚的平均许可率最高，为50%，其次分别是泰国(42%)、巴西(38%)、越南(38%)和印度(36%)。德国的平均许可率最低，仅为17%。

随着移动营销的不断演化，我们将一直致力于为用户提供安全且有保障的平台，同时研发专属解决方案和优化手段，与广告主和合作伙伴共同应对变化。我们很高兴能在这份报告中披露最新发现，继续帮助营销人员与TikTok社群实现高效互动。?

—TikTok生态合作伙伴关系总监Melissa Yang

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