TikTok正在引发全球流行。扎克伯格曾经在财务电话会议上表示：“TikTok是如此庞大的竞争对手。”因此无论是TikTok官方还是营销机构，甚至是学术领域，都对其进行了全方位的研究。
今天我们将分享一份来自商业咨询机构StripePartners对TikTok视觉语言的研究，并从中总结出吸引用户关注和互动并且自发传播的“病毒式内容”方法论，以期帮助所有出海企业能够更好地进行TikTok内容创作和营销。
01 TikTok“比语言更浓郁”
语言和文字通过音节和符号对信息进行了高度浓缩，而TikTok则通过特定的音乐和动作对一段内容进行高度浓缩。
不论在国内还是海外，TikTok都是“造梗机器”。
一句“塞班”让全球用户认识到了对着丛林大喊的粉衣泰国女子，一曲#xuehuapiaopiaobeifengxiaoxiao让《一剪梅》走向世界，一个“家暴求救”手势也成功让失踪少女获救……
TikTok短视频内，背景音乐、人的表情动作、贴纸和配字都是信息的一部分。在小小的手机屏幕里，用户的眼睛、耳朵和大脑同时接收了密度更高的信息。
而当做这种信息反复、快速地出现，就出现了“洗脑”的效果——听见热门旋律会想到对应的动作，看到无声的动作甚至能“脑补”上bgm——品牌最想要的，就是这种效果。
比如麦当劳经典的“balabababa”和Intel的“等灯等灯“，都是营销史上最成功的群体印象之一。但想要达到这样的效果，麦当劳和Intel等巨头公司付出了经年的努力和资金，这一切在TikTok面前变得简单且实惠了。
02 如何运用TikTok特性，制作病毒视频
如果品牌能够在TikTok上“造梗”、形成“Meme”，那它的TikTok营销无疑就是成功的。
在实际的服务过程中，我们也建议客户“追热点不如造热点”，洞察TikTok用户的使用习惯和喜爱方向之后，主动围绕品牌制作病毒视频才是上策。
根据前文所介绍的TikTok平台特性，和给用户带来“洗脑”效果的元素，我们总结出以下几个制作病毒内容的核心方法：
1.使用简短、有节奏感和记忆度的bgm：
在TikTok，吸引用户的第一因素就是声音。当人们滑动手指进入到下一个视频的时候，还没来得及看清画面内容，就会开始听到新视频的bgm。所以，品牌制作病毒视频时选用的bgm必须在3-5秒内“抓耳”。
这些bgm可能是一段有节奏感的旋律，也可以是一句抑扬顿挫的短语，或者只是一阵让人“过耳不忘”的笑声。如果你的品牌还不能投入精力创作自己的专属bgm，不妨从TikTok商业音乐库的超100,000首免版权歌曲中选择（注意，想要免费使用需要将你的TikTok账号转换为企业账号）。
2.开启舞蹈挑战/设置专属动作：
另一个影响用户记忆，并且能引发模仿的因素就是动作。TikTok最流行的内容之一就是对口型、手势舞、舞蹈挑战赛，品牌如果能够为自己设置一个专属动作，并且加入到每一个视频的开头或结尾，将能够加深用户对品牌内容的印象。如果将方法1的背景音乐改编为“手势舞”则更容易引发用户自发地模仿。毕竟发起品牌挑战赛需要投入一定的广告预算，但简单的手势舞却可以从自发传播开始。
比如SHEIN就在近期的短视频内容中，在开头设置了手抓非常多SHEIN包装袋和衣服的动作，来吸引用户跟风开箱。
3.用一切手段强调“重复”：
洗脑的第一步就是“重复”。如果用户听到一次bgm、看到一次动作不会留下深刻的印象，就想方设法让用户能够听到和看到多次。对品牌来说这样的方法有2种。
一是在自己的主页中多次重复，如上文我们介绍的SHEIN的做法。
二是在红人的主页中多次重复，品牌可以选择与目标用户属性重合的红人甚至是小微红人进行合作，邀请他们来创作“重复”的内容，来让对某一领域感兴趣的用户反复看到。
TikTok引发的新流行文化冲击仍在继续，品牌需要不断研究其上的生态和用户喜好，以在流行变革中抓住营销机遇。
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