干货：Pinterest的自动竞价策略解析

选择你的Pinterest竞标策略

竞价是指你愿意为一个特定的行动支付多少钱。

目前Pinterest有2个选项可供竞标:

自动竞价:

·动态调整出价，让广告商进入更多的竞拍中

·始终为最低成本的机会投标，以获得最大的价值

手动竞价

·手动选择你希望为一个行动支付的最高限额

Pinterest的自动竞价

自动竞价概述：

·设计成每天自动调整出价数次，通常比人工调整的效果更好

·力求在分配的预算范围内实现转换总量的最大化

活动目标的可用性:

·品牌意识、考虑、转换、购物活动

·自动竞价是在广告组层面对所有活动类型的出价设置

·自动竞价会动态地改变出价，以便在设定的预算水平上提供最大数量的结果。结果可以是印象数、点击数、转换数或销售额

·自动竞价有一个约束条件–预算，而手动竞价（以前被称为”最大竞价”）有两个约束条件–出价和预算。如果没有手动出价上限，广告商的广告可以进入更多的竞拍中

·自动竞价策略可能会产生成本的波动，通常是在活动的开始阶段，因为Pinterest的交付算法会搜索可能的结果。一旦交付系统在当前的出价中用尽了所有可能的机会，它将逐步提高出价，在新的竞价中寻找新的机会

为什么选择自动化竞价？

有了自动竞价，你不必根据市场的涨跌来管理你的竞价。

·竞标由Pinterest代表您管理

·它们由Pinterest每天自动更新数次，以便最大限度地获得更多的浏览量、点击量、转换率或目录销售的机会

·我们的目标是在你的预算范围内为你获得最多的转换事件（无论是注册、添加到购物车还是结账，每项行动的成本都尽可能低）、考虑和目录销售。

Pinterest的自动竞价促进转化

1.进入ads.pinterest.com，登录AdsManager

2.创建一个具有转化目标的新活动

3.点击左侧边栏的”优化和交付”。确保”自动”被设置为竞价选项

4.在左边的侧边栏，点击”预算和时间表”，并添加一个预算

5.完成定制你的活动并点击”启动”

Pinterest的自动竞价促进考虑

1.进入ads.pinterest.com，登录AdsManager

2.创建一个具有考虑目标的新活动

3.点击左侧边栏的”优化和交付”。确保”自动”被设置为竞价选项

4.在左边的侧边栏，点击”预算和时间表”，并添加一个预算

5.完成定制你的活动并点击”启动”

Pinterest的自动竞价促进目录销售

1.进入ads.pinterest.com，登录AdsManager

2.创建一个具有目录销售目标的新活动

3.点击左侧边栏的”优化和交付”。确保”自动”被设置为竞价选项

4.在左边的侧边栏，点击”预算和时间表”，并添加一个预算

5.完成定制你的活动并点击”启动”

Pinterest最佳实践

1 为成功做准备

最实用的测试方法是编辑一个目前使用手动竞价的现有活动，并将其转换为自动竞价。运行14天。然后在AdsManager中查看转换栏，比较前后的结果

2 少即是多

保持活动结构简单

·针对所有的设置

·每个活动应该有4个或更少的广告组

·每一个使用自动竞价的广告组应该有4个或更少的插页

·至于受众规模，如果不使用受众，那么受众规模应该等于或大于5M用户。如果使用”观众”，那么观众的规模应该等于或大于500K用户

3 时机就是一切

·确保广告组交付数据等于或大于14天

4 选择最佳的广告

选择一个能反映你所提供的产品或服务的广告。一些需要考虑的创意准则:

·使用CTA

·在广告标题中描述项目/服务–我们使用这些关键词来帮助将广告匹配给合适的用户。

使用2:3的长宽比。在推送中占据更多空间，增加你获得点击或转换的机会。

5 输入实际预算

输入广告商愿意花费的实际金额，并选择每日或终身预算。我们建议选择每日预算。

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