市场规模接近245亿美元——下一个增量市场，剑指尼日利亚电商

在撒哈拉以南的非洲，电子商务正在释放着重要的影响力，并逐步改变当地零售行业的市场竞争格局。

行业数据

根据联合国贸易和发展会议数据显示：自2014年以来，非洲在线购物用户的数量，正在以每年18%的速度增长。

麦肯锡行业报告显示：伴随越来越多的非洲人能够访问互联网，预计到2025年，非洲在线购物市场规模或将能占据零售行业市场总份额的10%（价值约750亿美元）。

在这其中，拥有庞大的年轻人口、互联网普及率较高的尼日利亚，成为了撒哈拉以南非洲电商用户数量最多的非洲国家之一。

尼日利亚在线购物人口数量约为7670万，占该国总人口数的37.2%。

2020年，尼日利亚网上购物交易额达到120亿美元。53%的消费者在移动设备上下单，跨境购物者占61%。2019年以来，尼日利亚也超越南非，稳定成为中国在非洲的第一大出口市场。

新冠病毒疫情爆发以来，尼日利亚电商行业市场规模也出现了显著增幅。2021年，尼日利亚B2C电商市场规模增长至接近245亿美元。

2022年以来，伴随全球投资者对非洲科技创投的关注，非洲本土电商Jumia、Konga也逐渐在全球展露知名度和影响力。

尼日利亚知名电商企业概览

Jumia

Jumia Group旗下拥有目前非洲最大的电商平台Jumia E-commerce，在非洲14个国家及地区运营，埃及和尼日利亚是其最大的运营市场，Jumia Group 40%的GMV来源于尼日利亚市场。

Jumia是尼日利亚受到广泛欢迎的电商购物平台，该平台提供电子产品，服装，家用电器，儿童用品等购买服务，Jumia还提供电商运营和物流配送服务，比如“黑色星期五”促销活动、“Jumia Prime”免费送货、企业购买会员资格，以及海外直邮。

根据全球互联网流量排名公司Alexa.com的数据，截至2020年4月，Jumia尼日利亚的电子商务网站在全球互联网参与度中排名第1503位，是尼日利亚访问量排名第13位的网站。

图片来源：Jumia

Jumia创立于2012年，总部设在尼日利亚的拉各斯。2015年，Jumia推出在线支付Jumia Pay，为Jumia的消费者提供在线支付服务。2016年，Jumia成为非洲第一家科技独角兽，2019年，Jumia在美国上市，成为非洲第一家在美国上市的科技公司。

2022年第二季度，Jumia活跃消费者达到340万，同比增长25%。订单同比增长35%至1030万。同期GMV增长21%至2.711亿美元，而收入增长42%至5730万美元。

图片来源：Africa Executive

中国的Jumia平台集货基地包括：深圳，广州，厦门，宁波，义乌，杭州，香港等等。以向消费者提供杂货、保健美容、家居用品、电子、时尚、婴儿及玩具等品类为主。

Konga

Konga是尼日利亚最大的在线购物平台之一。该公司创立于2012年，总部设在拉各斯。使命是成为非洲商业和贸易的引擎。

目前Konga的零售客户群持续呈指数级增长，该平台销售的产品覆盖手机、电脑、服装、鞋子、家用电器、书籍、医疗保健、婴儿用品、个人护理等多个类别，在哈科特港、拉各斯、伊巴丹、阿布贾和阿萨巴等大城市的重要地点，设有多个线下店形式的仓储地点。

图片来源：TechEconomy Nigeria

Konga还通过提供增值服务或O2O生活服务，来增强用户黏性。Konga的其他业务品牌包括KXpress（物流快递）、Konga Travel&Tours（旅游订购）、Konga Health（在线医疗）和Kongafood（外卖点餐）等。

目前，Konga在Andriod系统Play store上的下载量已超过100万次。

图片来源：Konga

Jiji

Jiji于2014年开始在尼日利亚运营，是尼日利亚下载次数最多的应用程序之一。

Jiji的商业愿景是致力于所有人都有机会在平台销售产品或购买产品，利用Jiji买卖商品非常便利，用户只需注册并添加产品图片，就可以实现在线销售。

Jiji同时也可被视为是一个分类信息平台——在Jiji，用户除了可以出售或购买房屋、鞋子、电子产品、时装和服装等产品，还可以搜索或发布招聘信息。

图片来源：Jiji App

截止2018年末，Jiji每月活跃用户数已达到800万，平台已有200万件在列商品。该平台产生收入最高的三个主要品类是汽车、房产和数码产品。

2019年，Jiji成功完成2100万美元的C轮融资，目前累计融资约为5000万美元。

截至2022年，Jiji已开拓尼日利亚、肯尼亚、加纳、乌干达、坦桑尼亚等国家市场。在Google Play上，Jiji目前有超过500万的下载量，是尼日利亚下载量排名前十的手机应用之一。

Kusnap

Kusnap成立于2020年，是尼日利亚最重要的免费在线交易产品和服务市场之一。

Kusnap的平台建立在一种专有技术之上，使用户能够在线列出、营销、推广和销售他们的产品或服务。用户可以采用聊天购买的方式，快速达成交易。

图片来源：Kusnap

Kusnap计划在2022年下半年引入电子支付网关，以扩大所有用户的交易选择。

PayPorte

PayPorte成立于2014年9月，是尼日利亚发展最快的电子商务商店之一。

PayPorte同时也是一家全渠道零售公司，在线提供销售的产品品类覆盖时尚、服饰、家用电器、电子产品、家居等。

图片来源：PayPorte

PayPorte的总部在尼日利亚，其他重要分部在加纳、埃及、肯尼亚、南非和摩洛哥。除开非洲，PayPorte在美国（费城）、英国（曼彻斯特）和中国（广州）都有业务运营点。

针对非洲当地大量中低收入人群，PayPorte于2016年1月25日在尼日利亚开创了第一家1k商店。该商店所有商品价格实惠，单价均不超过1500尼日利亚奈拉（约合3.59美元），吸引了大量当地用户。

2016年，Payporte跻身CBN Cashless CardExpo Africa发布的2016年年度电商公司榜单。

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