如何进入付费能力超强的日本市场

日本作为”地球上最吸引人的互联网市场“之一，已然成为全球厂商的激烈竞争的战场，快速布局日本市场将为出海企业在全球及新兴市场“淘金”打下坚实的基础。

Zenlayer作为软件定义的全球网络及服务提供商，依托多年的全球及新兴市场数据中心及网络运营经验，对日本互联网及网络市场发展现状及未来趋势进行了深入分析，希望对出海企业进军日本市场有所帮助。

目录

一、日本互联网市场观察

1.日本概述

2.宏观市场

3.细分市场

4.用户市场

二、日本网络及运营商市场观察

1.网络状况

2.运营商状况

3.数据中心状况

三、Zenlayer日本资源概览

1.数据中心资源

2.运营商及网络资源

日本概述

日本是位于东亚的岛屿国家，面积37.8万平方公里，西南面台湾及中国大陆东部。

日本人口1.26亿，集中在沿海地区的都市，其中3500万生活在东京首都圈，近半数人口在50岁以上，进入老龄化社会。神道与佛教是主要宗教，以大和民族为主，通行单一语言日语，文化独特。

日本是世界第三大经济体，服务业是日本第三产业的核心，占日本GDP逾70%。人均国民收入则在44,000美元左右，是全球最富裕、经济最发达与生活水平最高的国家之一。

宏观市场

安倍经济学

2012年日本首相安倍晋三上台后，推行了一系列经济改革措施，包括推动日圆贬值、实行量化宽松等，带动日本产业出口量和国内消费需求攀升，使日本摆脱了长达15年之久的通缩阴影。在经过稳步不前的“失去的三十年”，日本经济缓慢回暖迎来史上最长景气扩张周期。

成熟的消费市场

日本的城市化与城镇化率比较高，实体经济和服务业十分发达，其系统和硬件配套都已经相当完善。由于较高的收入水平及多年的消费历史，日本消费者普遍有良好的付费习惯和付费能力。同时对商品及服务的质量、设计和人性化功能要求较高。

“生活保守主义”

日本消费市场已进入第四阶段，Z世代经历了日本经济泡沫破裂及“失去的十年”，选择保守的制度和维持现状，推崇简约的消费生活。人们对于物质的欲望在不断减少，在消费方面开始走向共享化。

封闭文化带来独特的互联网市场

单一的语言与民族，造成了相对封闭的文化性格，在互联网市场便呈现出与全球不一样的景象：在全球遭遇滑铁卢的Yahoo却是日本人常用的应用；利润极高游戏类产品文化壁垒极高且迭代更新缓慢，但非游戏类确是以成功做到本地化的外来产品为主。

日本互联网市场一方面受原有完善的社会基础所限，后发优势不足；另一方面文化差异一定程度上隔绝全球移动互联网影响。但其优势在于极高的付费水平和用户粘性，一旦成功打进日本市场则会收获健康持续的利润。

用户市场

互联网用户：1.46亿，渗透率：83%,

移动用户渗透率：70.3%，

日本移动互联网渗透率受低生育率和人口老龄化等影响，青年用户增长缓慢，因此互联网渗透率上升速率较慢。根据德国统计公司Statista数据显示，2016年日本移动互联网渗透率可达67.3%，预计2019年可达71.1%。

中老年用户多

从年龄段来看，绝大多数人每天都要上网。无论是手机还是电脑，其使用用户中55岁以上的人口与比例最高，由此可见互联网在日本高龄人群中的普及率和使用率。另外，日本社会13至49岁的人口互联网普及率较高，基本都在95％以上。

高收入者使用频率高

从收入结构来看，年收入1000万以上的人互联网的普及率最高，收入高的人群的互联网使用频率远高于低收入者。高收入带来的是良好的付费能力玩家和以苹果手机为主流的手机市场。

东京都市圈是重度市场

由于大东京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通过地铁和JR快线实现的，通勤时间较长，据网络调查，日本人上班族的平均上下班时间单程约为1小时，公共交通的过程中，给上班族、上学族留出了大量上网的时间。根据appinsight数据，日本用户平均一周的App使用次数全球最高，日本用户对手机的依赖程度超出你的想象。

成熟的消费群体

日本可以说是全球消费者成熟度最高的市场，消费者对服务质量的要求极高，对本土产品的认同率很高，品牌忠诚度高。对应的互联网产品来说，进入日本市场，做好足够的本地化是基础，不仅仅是语言，而是从整个产品文化入手，了解用户心理，注重品质及服务，打磨细节，走中高端路线。

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