营销人眼中的世界杯 | 精彩对决后，这些有趣的数据洞察也值得关注…

北京时间12月19日凌晨，2022卡塔尔世界杯在历经64场较量后圆满落下帷幕。在最终的决赛中，阿根廷以7比5（点球大战4比2）击败卫冕冠军法国，36年后再次站在世界之巅。35岁的梅西终于在职业生涯的末期捧起他梦寐以求的大力神杯，带给全世界球迷一个美好又浪漫的结局。

在阿根廷和法国上演巅峰对决的同时，AppsFlyer对两国移动App的使用情况进行了数据分析，并得到一些有趣的数据洞察，在此与大家分享。

通过上图，我们不难发现：移动App在中场休息和常规赛结束时使用率最高。此外，移动App在每次进球后的使用率也有所增加。

·体育博彩类和记录现场比分类的移动App的使用率在每次进球后都会达到一次巅峰状态：每次进球后体育博彩类和记录现场比分类的移动App都会出现使用率激增的情况，这是因为在每次进球后，观众都迫切想要了解最新的比分情况、关注博彩的投注情况并在比赛中持续下注。

·社交和游戏App的使用率在中场休息时达到巅峰状态，这是因为大多数用户会利用休息时间在社交平台发帖、上网和玩游戏。

再来分别看看法国和阿根廷的移动App细分洞察：

法国

·中场休息期间，移动App的使用率增加132%（游戏125%，社交150%）

·常规赛结束期间，移动App的使用率增加140%（游戏110%，社交150%）

·在阿根廷队的前两个进球期间，体育博彩类和记录现场比分类的移动App的使用率激增约200%

·在法国队的前两个进球期间，体育博彩类和记录现场比分类的移动App的使用率激增约300%

阿根廷

·中场休息期间，移动App的使用率增加210%（游戏120%，社交282%）

·常规赛结束期间，移动App的使用率增加120%（游戏93%，社交150%）

·在比赛正式结束后，阿根廷移动App的使用率降到谷底，这显然是因为多数人都在庆祝他们赢得了本届世界杯的冠军

方法论

本次数据统计的样本基于世界杯决赛期间阿根廷16,000个不同移动App的4000万次会话和法国28,000个不同移动App的9000万次会话。

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