要参 | 东南亚社交电商销售正在释放增长潜力，TikTok用户量至2022年底预计将超15亿

重要关注

监管要闻 最新政策一览

菲律宾|将取消电动车进口关税：由菲律宾总统费迪南德·马科斯主持的菲律宾机构间小组批准取消电动汽车（EV）的关税，以在高燃料成本的情况下刺激国内需求。菲律宾总统马科斯将发布一项行政命令，将乘用车、公共汽车、货车、卡车、摩托车和自行车等电动汽车及其零部件的最惠国关税削减至0%，为期五年。目前该类别进口关税为5%到30%不等。

埃及|12月中旬将全面应用电子发票系统：埃及国家税务局局长陶菲克表示，从2023年4月起，在纳税申报及扣除或退还增值税时，埃及税务部门将只接受电子发票，不再受理纸质发票。目前，电子发票系统应用时间表已经公布，将于2022年12月中旬全面应用，届时，在埃及各省税务部门注册的公司将为其销售的商品或提供的服务开具电子发票。

区域动态 热点地区行业近况

跨境电商/支付

亚非中东地区电商消费者对环境友好电商的价值期望有待挖掘：FedEx Express发布的What’s Next in E-Commerce调查报告指出：亚非中东地区的中小企业目前或许低估了电商可持续性对该地区消费者的价值和影响。在被调查的电商消费者中，90%的消费者都愿意为环境友好产品支付溢价；具有环保意识的消费者，其中有80%的人会主动推荐他们喜爱的环境友好产品。

东南亚社交电商销售释放增长潜力：Cube Asia《2022年东南亚社交商务》报告指出：2022年东南亚社交电商市场规模已达340亿美元。

其中，通过社交软件对话式商务或消息应用程序中的购物交易销售规模达到120亿美元；通过社交平台实时购物销售规模达到约71.5亿美元；通过社交平台上的社区团购方式达成的销售交易规模达到25亿美元；直播购物交易额达到约130亿美元。

2022年，东南亚直播购物的销售额增幅最为明显，销售额增长超过10倍。此外，东南亚有44%的互联网用户在过去的12个月（2021年12月~2022年12月）中都参与到直播购物中，其中以越南和泰国的观众最为活跃。

印尼是东南亚最大的直播购物市场，2022年印尼直播购物GMV或可达50亿美元。东南亚直播购物主要在Facebook、Instagram和TikTok这三个社交平台上进行，TikTok虽然较晚进入东南亚市场，但部分电商商户反映该平台的业务增速最快。

行业声音

电商、游戏、广告是各类社交平台在完成原始用户吸纳后，为寻求更多流量变现常采用的商业模式。这样的经营规律也显现在东南亚经营的各类线上社交平台中。对于东南亚电商平台来说，来自社交平台的流量也能够为其注入新的经营增长动力，社交+电商，相互融合，互相促进，同时也为当地用户提供了更便捷的购物体验。在新加坡，已有近15%的电商平台与社交商务相关联。

印尼/泰国|传京东有意退出：据媒体报道，京东正在积极寻找买家购买其在东南亚的资产JD.ID（京东印尼）和JD Central（京东泰国），或将计划于2023年第一季度退出印尼和泰国电商市场。

越南|Cooky获450万美元融资：越南生鲜电商平台Cooky获得450万美元融资。Cooky成立于2020年，是一款提供生鲜食品的应用程序。经过1年的运营，该公司目前已拥有超过100万的下载量。

马来西亚|极兔开启生鲜配送服务：近日，极兔速递马来西亚分公司宣布，开始在马来西亚全面运营生鲜配送服务。该公司在声明中表示，J&T Fresh Delivery服务是从金马仑高原到巴生谷的端到端新鲜农产品配送服务，确保农产品在尽可能短的时间内到达目的地。该活动提供最短24小时的送货时间，将从现在起持续到2023年1月20日。

巴西|Mercado Libre计划在WhatsApp推出数字商业消息支付：拉美电商Mercado Libre（美客多）首席财务官透露，Mercado Libre正在与Meta谈判，以处理巴西WhatsApp商业消息支付服务。Meta在2022年11月表示，该公司将在巴西推出一种支付工具，允许WhatsApp用户直接在聊天中向企业发送消息和购买。该支付工具还允许WhatsApp用户通过目录服务查找公司帐户，并使用信用卡或借记卡进行应用内交易。

巴西|黑五订单量同比增长59%：2022年巴西黑五总体销售业绩再超去年，整体订单量同比增长59%，平均订单价值比平时增加了109%。巴西黑五促销周期间，当地消费者在品牌网站和市场上的注册量增加了23%；黑五当天订单量增加54%；黑五所在一周内订单量增加了59%。

加纳|已实现全国人口100%接入移动金融：“移动世界2022非洲”大会上发布的《快速支付非洲报告》中指出，加纳已成为非洲大陆唯一一个全国100%人口已接入移动金融的国家。加纳政府通过移动支付体系（MMI）将每位加纳公民与银行等金融机构的支付平台相连接。

亚马逊推出新功能Inspire：亚马逊正在其应用程序中推出一项类似TikTok的功能，将允许用户从连续展示的照片或视频中即时下单，购买产品。这个功能入口被命名成Inspire。

跨境贸易海运价格逐步回归合理区间：2022年以来，国际集装箱海运费自高位开始震荡并有所回调。2022年第三季度，作为全球集装箱海运贸易的传统旺季，海运运费非但没有出现高增长，反而呈现出大幅下跌。

泛娱乐/直播社交

到2022年底TikTok用户量预计将超15亿：TikTok是有史以来增长最快的社交媒体平台。在过去五年中，用户数量增长了1800%，到2022年，预计用户总数将超过15亿。2021年，TikTok成为全球第六个用户超过10亿的平台。在这10亿用户中，有高达75%的用户在35岁以下。

TikTok招募科技初创企业来提振其电商业务：TikTok已开始寻求科技初创企业的帮助，改善其电商业务。在数字广告增长放缓之际，这家快速增长的社交媒体平台正加紧努力实现收入多元化，比如发展社交电商。

TikTok的姊妹应用抖音已在社交电商领域创造了斐然的成绩。截至2022年5月，抖音累计12个月的销售额同比增长300%，用户在抖音上购买了逾100亿件产品。

Netflix2023年起将允许订阅用户预览大片：流媒体视频服务提供商奈飞（Netflix）将从明年起允许其全球数万名订阅用户提前预览其视频内容，以提供反馈。

越南|音频内容平台Fonos获180万美元融资：越南音频内容平台Fonos获得180万美元的Pre-A轮融资。Fonos成立于2020年，是一家越南音频内容公司，其应用程序上提供了2100多条独家内容，包括有声读物、书籍摘要和冥想等。2021年，Fonos的收入增长了7倍，截至2022年10月，月活跃用户超过13万。

印尼|TipTip获1300万美元A轮融资：印尼内容创作者平台TipTip获得1300万美元A轮融资。TipTip于2021年成立，填补了印尼数字内容创作服务平台的空白。截至2022年10月，该公司收入增长超过20倍。TipTip提出“超本地战略”，成功在印尼40个城市建立了线上链接线下的混合业务。

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