近日，Sensor Tower发布了《应用商店优化指导手册》，引导用户探索可行的有机增长策略，通过前文介绍，大家已经了解ASO的定义和重要性，以及如何找到和选择关键词。接下来我们需要使用建议的关键词集合来优化应用商店内的应用。为此，下文将简要介绍“如何优化App Store和Play Store中的应用”，正如大家所了解的，ASO有两大核心：关键词优化和转化率优化。本篇博客将重点探讨其中的第二大核心，即如何通过优化截图等手段提升转化率，并简要介绍提高转化率的具体方法。
如何优化App Store中的应用?
在开始之前需要强调的一点是，App Store的页面要素规则和Google Play区别很大。App Store允许开发者调整应用的图标、名称、副标题、类别和截图。用户还可以看到其他关键指标，例如评分、类别排名和编辑选择徽章。
每个应用程序都有名称、副标题和主题语，字符限制分别为30、30和100（只有主题语对用户不可见）。这其中的每一项元素都是推动应用有机增长的关键。Apple会混合和匹配名称和副标题中出现的词语来确定与应用相关的所有关键词。主题语是指用逗号分隔的多个单词，其中不应重复出现已经用于名称或副标题的单词。
如何优化Google Play中的应用？
Google Play允许开发者调整应用的图标、名称、副标题、类别和截图。用户可以看到的其他关键指标包括评分、类别排名和编辑选择徽章。相对于App Store,这里的每个应用有不超过30个字符的名称、80个字符的短描述和4000个字符的长描述。这其中的每一项元素都是推动应用有机增长的关键。
在Google Play Store中，应用名称的价值最高、其次是短描述、再次是长描述。因此，应用名称中一定要出现最佳关键词，次优关键词则应放入短描述。
为何应用截图也很重要？如何优化截图？
应用提供的截图是影响用户体验的重要因素之一。用户需要截图来了解应用的关键要素、使用体验和下载后会有哪些收获。应用截图优化的重点是前三张图，因为大多数用户会在浏览这三张图片后就决定是否略过一个应用。
我们总会借鉴他人的看法来做出决策，因此社交证明（下载量和好评等）是建立信任的关键。此外，号召性用语（CTA）也非常适合用于鼓励用户下载您的应用。
如您的应用面向的是全球市场，您提供的截图一定要实现本地化。这里的本地化不仅仅是文本翻译，还包括让应用能适应当地的文化特点。在这个方面，“booking.com”的做法非常值得借鉴，具体可参考完整版的ASO手册。另外您还可使用Sensor Tower的国际化模块来优化海外市场的应用截图。
竞品研究和分析始终有助于截图的优化。优化关键词组的A/B测试也同样适用于截图。Google Play的商店上架实验就包含A/B测试功能，App Store的对应模块是产品页面优化。
最后还要记住的是，除应用截图外，应用图标、图像和预览视频等其他要素也可以提高转化率（ASO的核心之一）。
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