面向iPhone和iPad的App Store是一个全球性的平台，每周超过6亿用户的平台访问量为各种规模的企业提供了真正触达受众的机会。作为开发者，你可以在App Store上进行广告推广，为你的App提升曝光度和下载次数。
很多App上线前都会有一个预订期，开发者可利用此阶段进行宣传预热，提前占领相关市场关注度。在新App正式发布前，App Store支持预定。如果用户下载了预订App并且在设置中打开了自动更新，那么当App正式发布时，它将被自动安装在用户的设备上。
而在App预订期投放Apple Ads，则会带来惊艳的效果，不仅可以提升App发布前的知名度和曝光率，也可以通过推广预订App来获取宝贵洞察，进一步指导优化App。
预约期投放Apple Ads，保护品牌流量
应用雷达对于近期上线的游戏产品预约期情况，进行简单分析后发现：
投放预订搜索结果广告系列，不仅能让用户更为期待新App的发布，还能帮助掌握最有效的关键词和最高每次点击付费出价。此外，投放预订广告系列可以确保用户在搜索相关品牌词时看到你的App，而不是其他App。
预约期投放Apple Ads，提高整体转化率
现在我们来对应用雷达客户的预约期投放案例，进行一个具体分析。
案例1：二次元开放世界RPG
注重投放非品牌词，获取核心行业词买量优势。投放后，非品牌词的预约期TTR高于一般情况，在二次元、角色扮演、开放世界等核心通用词上稳定带量。
案例2：本格RPG类
注重维护品牌词，投放后，品牌词可维护占比达到70%+。
案例1、2的数据说明了在预约期投放Apple Ads，有利于维护品牌词与非品牌词流量。
案例3：卡牌RPG类
合理设置品牌词、行业词，发现效果出色的关键词并买量。投放后，预约期MMP后台转化率数据高于上线后CR的转化率，安装成本低于上线后。
案例4：卡牌RPG类
重点投放RPG类强相关行业词，低价买量游戏等高热度行业词，上线首月安装数得到较大提升。
案例3、4的数据说明了在预约期投放Apple Ads，有助于获取市场洞察并优化营销策略，提升产品的整体转化率、安装数，降低安装成本。
预约期投放Apple Ads的优势总结
通过上述案例，可以总结出，预约期投放Apple Ads，不仅能够维护品牌词及非品牌词流量，还具有以下优势：
①提升产品上线后的下载量，利于稳定带量；
②提高产品整体转化率，降低产品安装成本；
③提升产品早期知名度，以更多曝光获取用户关注；
④获取宝贵洞察，发现表现出色的关键词；
⑤指导产品页面及整体营销策略的优化。
App Store预注册流程
在投放预定广告系列之前，开发者需要尽早进行App上线筹备和至少提前1个月将App以预购形式发布在App Store。下面给大家列出App Store预注册流程及注意事项。
详情可参考：https://help.apple.com/app-store-connect/?lang=zh-cn#/dev44877b669
预订前须知
为了让App支持预订，首先需做相应的设置并将App构建版本和元数据提交至“App审核”。在App通过审核之后，就可以在App Store上将其以预订形式发布。
步骤一
在App Store Connect（原ITC后台）首页上，点按“我的App”。选择该App，然后在左列中选择“价格与销售范围”。如果你的App从未在App Store上发布过，此页面会显示“预购”部分。选择“支持预订”，并选择一个发布App以供下载的日期（发布日期至少须在2天之后，但不得超过180天），然后在右上角点按“存储”，提交App以供审核。
步骤二
App审核通过以后，在App Store Connect（原ITC后台）首页上，点按“我的App”。选择该App，然后在左列中选择“价格与销售范围”，并确认App的发布日期，然后在右上角点按“发布为预购”。
App发布
在App Store Connect（原ITC后台）首页上，点按“我的App”。选择该App，然后在左列中选择“价格与销售范围”，点按“立即发布App”按钮。这样App就发布至App Store了。
App预定移除
在App Store Connect（原ITC后台）首页上，点按“我的App”。选择该App，然后在左列中选择“价格与销售范围”，选择“下架”，然后点“存储”。
App预定数据
可通过登录App Store Connect进入“销售和趋势”模块，在左侧点按“预购”查看预订效果，可以看到整体的预订数据，实际转化数据要等产品上线以后才能看到。
应用雷达的各类案例均可证明，利用App预约期投放Apple Ads，可以充分释放产品的增长潜力，能够更好解决产品转化率、下载量、成本控制等难题。在产品上线前迅速买量，也成为很多开发者的推广必选项，能够帮助厂商走在流量前面。
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