关于CPP的制定，我们有几点建议！

CPP即自定义产品页，是以素材为基础的功能，自推出以来，被广泛运用到多种广告渠道进行买量，不乏有Facebook、Google、Twitter、ASA等，而为了方便区分用户来源，苹果提供了35个CPP以满足广告主的需求。

而App Store相继推出的搜索结果和Today标签广告位，都表明了App Store买量越来越重视CPP的使用，而这很大程度上是因为CPP能提高产品的相关性、转化率和用户行为率。

提高相关性

CPP属于元数据的范畴，一个高质量的CPP能进一步提高产品的相关性，使关键词的展示占比提升。

提高转化率

可以通过ASA广告后台直接关联CPP页面至广告组，设置不同的CPP对应不同类型的广告组关键词，进行深度链接提高转化率。

同时，CPP生成的URL，可以运用在几乎所有的买量渠道，通过与推广素材、关键词等信息高度对应的CPP素材，提高广告转化率。

提高新用户KPI行为率

通过观察CPP统计表，能进一步找到刺激用户激活后续行为的产品特性与功能，从而提升新用户KPI行为率，包括注册、订阅、充值等。

一个高质量的CPP，能为Apple Search Ads广告赋能。受产品功能、受众、用途等因素的影响，不同CPP的使用场景不同，因此广告主在设计CPP时，可以从以下几个方面着手：

针对新用户

可以在默认产品页上加入产品特性，新人福利等，让新用户对产品产生兴趣，进而了解产品，促进安装注册留存。

针对回访用户

吸引回访用户重新下载产品的有效途径是推出吸引用户的活动、优惠、老用户福利等内容，在产出针对目标人群的CPP时，可以从这几个方面入手。

针对关键词

可以将关键词划分为品牌词、竞品词、行业词和搜索词，并为不同类型的关键词配备不同CPP，结合后台数据效果推出适合作为默认产品的CPP，进一步提升转化。

·品牌词

主要是产品名称，该类词主要以默认产品页为主，辅以产品的品牌实力、功能、促销活动等，能进一步加深用户对产品的信任，从而促进转化。

·竞品词

可以通过分析多个竞品在投关键词的转化情况，进而筛选出一套适合产品的竞品词，并为该批词配备一套CPP，将产品的促销活动、优势、独特之处等直接展示在用户眼前，调动用户兴致，满足用户需求。

·行业词

行业词能有效地获得更多的行业流量，在设计该类词的CPP，可以将产品的功能、特征相关性大的元数据呈现给用户，让用户能直接了解到产品的用途，促使用户完成安装。

·搜索词

该类词比较广泛，但开启搜索匹配功能，能有效地帮助广告主拓展到优质的关键词，在设置该类词的CPP可以以促销活动、功能优势特点等为主，随后再根据搜索词来源分类制定CPP。

针对节日、活动营销

可以在默认产品页的基础上，加入节日、活动的元素，比如万圣节的南瓜、圣诞节的圣诞老人、购物节的大促活动、手游的新福利活动等等。

针对功能特点

为产品的不同功能、玩家设计不同的CPP，比如RPG产品页可以针对RPG玩家、模拟经营产品页可以针对养成类的玩家等。

RPG玩家

养成玩家

针对受众群体

将用户根据性别、群体、地域等进行划分，针对各个类型推出不同的CPP，比如女性受众群体，设计方向可以是减重、美容、拍照等；中老年群体，设计方向可以是补钙、养生、组团游等。

女性用户

男性用户

老年群体

需要注意的是，在产出CPP时，一定要清晰直接且有针对性，不要用晦涩难懂、模糊不清的表达去诱导用户，否则将适得其反。

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