编者按：近日，TopOn应用内竞价合作伙伴Meta Audience Network发布了2022年游戏应用变现洞察《应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展》。报告调查对象涵盖了来自17个国家的共计514位手游公司决策人，打造面向未来的游戏变现及增长策略。
相比几年前，如今的手游公司需要应对更变化多端的应用生态。应用的大格局不断演进，我们也看到重视玩家游戏体验的开发商在这条道路上积极开拓、做出了瞩目的成绩。我们同时注意到平衡的应用变现策略（即将应用内广告与应用内购买相结合）在持续为游戏公司创造价值。
在Meta Audience Network，全力支援合作伙伴渡过应用生态的演变期是我们的首要任务。为了对2022年手游企业的变现及增长策略构建起独立的认知体系，我们委托IDC进行了一项调研，调查对象涵盖了来自17个国家的共计514位手游公司决策人。
我们在此总结了五大重点发现及建议，希望为您指点迷津，助您立即着手打造面向未来的游戏变现及增长策略。
01.
想打造平衡的变现组合，务必使用应用内广告
Meta Audience Network委托IDC所做的研究表明，绝大多数游戏企业认为一项成功的变现组合必须具备来自移动广告的收入。
93%的受访开发商会将游戏内广告纳入公司的变现组合（1）
89%的游戏企业也在努力适应不断演变的移动应用生态。从2021年的数据来看，89%表示2021年的广告收入与以往持平或有所上升（1）
分析师也看好应用内广告的涨势，IDC预测2026年游戏内广告的收入将达到630亿美元，即广告相关支出的5年复合增长率会达到14.8%（3）
02.
尽早将广告+内购的混合模式嵌入手游设计中
在游戏发布阶段，哪种变现模式效果更好？这对留存有何影响？
62%的受访开发商表明，若想在游戏发布阶段同时满足日活跃用户平均收益和留存的指标，搭配使用应用内广告和应用内购买是最佳方案（1）
激励视频对留存和收入均有益，请重视它
得益于其既能吸引用户互动、又能带动留存，同时还能提升游戏企业的广告收入，激励视频的表现在各类广告格式中脱颖而出。除此之外，激励视频广告还能给多项游戏关键指标带来正向影响。
近乎47%的受访人将激励视频广告视作最重要的广告格式（1）
74%的受访游戏企业观察到玩家数量增长或持平（1）
39%的受访游戏企业甚至观察到内购收入有所提升，其余大多数企业则表明其对内购收入无甚影响（1）
03.
升级您的手游用户获取策略
游戏企业正在打造统一的用户获取和应用变现策略，将广告融入游戏开发的过程中，同时充分利用多个增长杠杆。研究发现如下：
打通应用变现及用户获取策略
我们发现，除了广告格式和变现模式外，若从游戏开发之初就令应用内广告的商业模式与游戏保持一致，整个模式都会运行得更好。
67%的游戏企业决策人早从开发阶段就为他们的游戏打造了统一的用户获取和变现策略
83%的开发商发现应用内广告有助于吸引旗下其他游戏的玩家，若有整套的用户获取解决方案效果会更好
04.
通过跨平台发展实现游戏变现最大化
顶级游戏公司除了在移动端想方设法提升变现潜力和寻求增长机遇外，也在考虑新兴平台的发展潜力。
考虑发展云游戏和VR游戏
尽管移动端才是实现高收入的关键，游戏开发商也看到了更多平台的变现潜力，包括云游戏和html5游戏。有些游戏企业已经着手构建VR游戏。
事实上，半数受访者均表明，2022年，除了打造本地的iOS/安卓游戏应用，他们也已着手构建浏览器游戏、云游戏和VR游戏。（2）
开辟多元化的收入渠道
当您开拓多元收入时，必须让应用内广告和购买的收入潜力发挥到最大。除此之外，为了探索应用内广告及购买之外的收入源，受访开发商付出了这些努力：
若您想在移动端或Facebook游戏平台开辟多元化的收入渠道并优化您的变现及增长策略，Meta Audience Network乐于提供您所需的帮助。
05.
准备好为您的游戏增长注入超强动力了吗？
1,资料来源：IDC白皮书，由Meta Audience Network赞助，成功的手游广告，#US49232322，2022年6月
2,资料来源:IDC Resource Map Deck，IDC手游变现研究，由Meta Audience Network委托，#US49147022，2022年6月
3,资料来源：IDC全球移动应用内和游戏内广告预测，2022–2026年，#US48931122，2022年3月
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