出海精讲 | Branch抢先支持SKAN 4.0

2022年10月底，SKAdNetwork 4.0正式发布，一系列好消息让整个移动行业都为之振奋。SKAN 4.0让移动营销者有机会进一步优化自己的营销策略，但也带来了一系列问题，例如：在旧版本SKAN的基础上，Branch等移动衡量合作伙伴（MMP）计划如何针对最近的变化为开发者提供支持。

2022年11月，我们宣布Branch已经开发了必要的组件，可以支持过渡到SKAN 4.0。我们更新了SDK，优化了操作后台的SKAN配置工具，在操作后台提供了更强大的SKAN分析视图，这些变化能够帮助我们更深入地了解iOS用户的信号。

在移动生态系统（包括广告网盟）仍然需要为支持SKAN 4.0而努力的时候，Branch已经支持从旧版的SKAN无缝迁移到SKAN 4.0，帮助您轻松完成自己的工作。此外，您还可以轻松查看之前、现在和未来版本的SKAN数据。

保持业务连续性，支持安全回退到之前的SKAN版本至关重要，而且Branch客户可以轻松了解更新他们的SKAN实现以支持SKAN 4.0，不用担心发生中断。随着生态系统中的其他公司逐渐推出SKAN 4.0支持，您可以继续照常运行自己的SKAN 2和SKAN 3营销活动和转化报告。

今天我们要从Branch客户使用SKAN衡量iOS营销活动的具体场景出发，探讨这些变化。

Branch为SKAN 4.0提供了哪些新支持？

Branch为支持SKAN 4.0做出的调整可以分为三个主题：

1 SKAN配置：我们更新了SDK和操作后台设置工具，例如我们的转化价值映射工具。

2 基于SKAN的洞察：我们的操作后台报告现在支持SKAN 4.0中的新数据颗粒度，包括粗粒度转化价值和增加的渠道ID数字。

3 广告投放和网盟集成：我们还更新了与广告网盟的集成，以支持可以通过新的渠道ID数字发送到Branch的SKAN 4.0数据。

SKAN配置

我们一直在努力更新我们的平台，以支持SKAN的功能，包括SDK更新和操作后台的新配置选项。

更新了SKAN转化价值映射工具

为了利用SKAdNetwork 4.0中新增的粗粒度转化价值，广告主需要将这些值映射到现有的App内事件。

如果使用Branch来管理您的SKAN转化价值（最常用），现在您可以在操作后台中利用更新后的SKAN转化价值映射工具将粗粒度值分配给映射的事件。这样可以帮助您更高效地了解和优化所有SKAN版本中的营销活动。

更棒的是，如果没有分配粗粒度值，内置的功能逻辑则会自动发出提醒。

如果您没有使用Branch来管理SKAN转化价值（没有直接实现SKAdNetwork功能或使用其他工具），我们建议您使用类似的逻辑来配置您的转化价值映射。如果需要了解更多信息，请联系您的Branch客户成功经理。

可锁定事件

根据新SKAN 4.0规范，Branch转化映射页面还可以指示哪些事件已“锁定”。这意味着检测到转化事件时，可以触发SKAN回传，并“结束”当前的SKAN窗口。

如果用户数量在衡量窗口内达到定义的阈值，并且您希望尽快触发回传，而不是等待更长的时间，让用户完成具有更高价值的转化，则这样做是有帮助的。

可锚定事件

可以提高和/或降低转化价值是SKAN 4.0引入的一项灵活且实用的功能。但是，这项新功能也可能增加复杂性。为此，我们引入了“锚定最高值”选项，这样有利于从旧版SKAN顺利过渡到新版本。

启用这项设置后，我们能够保证您的映射中用户完成的价值最高的事件就是发送给SKAN的事件。这就是目前SKAN 2和SKAN 3的运作方式。在SKAN 4.0中，我们默认保留了这项功能，以帮助客户顺利过渡到SKAN 4.0。

我们这样做的主要目的是在不中断的情况下继续使用当前的SKAN配置，同时又能利用SKAN 4.0的新功能。

注意：禁用“锚定最高值”选项意味着发送到SKAN的事件将会是用户在指定的回传窗口内完成的最后一个事件，而不是价值最高的事件。

基于SKAN的洞察：

我们更新了操作后台报告，以充分利用SKAN 4.0中更精细的数据，包括更加具体的转化价值和渠道ID中额外的数字。细化颗粒度有利于提高营销活动的效果和更好地分析营销表现。

粗粒度转化值

借助粗粒度转化值，您可以了解哪些用户对您的产品表现得更有兴趣、购买意图更高，即使您的营销活动尚未达到获取完整的细粒度转化价值的条件。

现在，您可以在SKAdNetwork分析视图中通过粗粒度转化值查看聚合的事件和回传数量。

渠道ID

旧版SKAN提供两位数字的营销活动（即营销活动ID），SKAN 4.0现在改用了渠道ID，增加了两位数字（最多四位数）。

增加的两位数字可以帮助广告网盟传递更多有关广告活动的描述信息，支持对分析数据进行筛选和细化，例如按照地理位置、投放位置和广告素材进行筛选。

即将上线：新回传支持留存用户群

在SKAN 4.0中，每位用户的回传次数可以按照延迟窗口从原来的1次增加到3次。我们正在努力对这些增加的回传视图进行迭代。目前，我们还更新了分析功能，让您可以轻松了解用户在安装后的再次互动情况。

借助SKAN 4.0中的更多回传，Branch客户可以通过动态视图更好地了解用户在安装App后的再次互动情况。

广告投放和网盟集成：

Branch的另一项重点工作是更新与广告网盟的集成，以支持SKAN 4.0允许发送到Branch的新数据。所有广告网盟现在都需要更新自己的SKAN支持，不过不可能一蹴而就。这一步尚且存在争议，大部分网盟目前还无法提供指导。

对于部分网盟，Branch已经开始通过API拉取聚合SKAN数据。在这些广告网盟扩展他们的API后，我们将第一时间检索所有可用数据。对于其他将单个SKAN回传发送给Branch的其他网盟，我们将更新我们的集成，以支持基于渠道ID数字发送给Branch的更多数据。

完成这个过程需要时间，我们正在与积极推动SKAN 4.0采用的广告主合作，并加快学习速度。除了为广告网盟建设SKAN 4.0徽章认证流程外，Branch已经开始与Snap密切合作，努力实现端到端SKAN集成。

接下来会发生什么？

整个行业支持SKAN 4.0尚需一定时日。移动生态系统需要从不同的角度完成很多更新并提供更多支持，以完全适应SKAN 4.0带来的变更。

不过不用担心，Branch可以全程为您提供指导。我们正在加快步伐，尽快提供SKAN 4.0方面的进一步支持。除了帮助您了解漏斗上层事件的赋值方式（基于您的团队自己定义的北极星KPI）外，未来我们还计划帮助您自动处理SKAN转化价值映射。

这只是我们在SKAN 4.0方面更新的开始。我们期待着与广大客户和合作伙伴充分利用SKAN 4.0的更多新功能。我们还在努力开发以用户隐私为中心的下一代解决方案。敬请关注我们将在2023年发布的更多消息！

现在可以做些什么？

现在，Branch更新的SKAdNetwork 4.0功能已经可以开始使用，我们建议您：

·在接下来的几个月中，在方便的时间更新Branch SDK，静待广告网盟开始支持SKAN 4。友情提示：整个生态系统全面支持SKAN 4.0需要几个月时间。到那时候，您的Branch配置将需要进一步更新，您只需要耐心等待！

·思考一下如何将App内事件映射到用户价值。通过可以提取到的数据，您已经可以开始预测客户的生命周期价值。此外，您还可以开始利用新的转化价值着手制定营销策略。如需了解更多细节，请点击“阅读原文”，在广告网盟支持推出前使用更新后的转化值映射工具预先进行配置。

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