独立站为何要防止被跟卖？如何有效杜绝被跟卖？

刚入行的新手卖家会发现，很多老手卖家虽然对独立站 推广、支付、物流夸夸其谈，但却绝口不提自己到底做的是什么产品的。即便真的说到自己的产品，也大多会以大品类来替代，比如说女装、3C产品等等。那么这究竟是因为什么呢？

跨境电商独立站卖家之所以闭口不谈自己到底是做什么产品的，很大一部分原因是为了避免被跟卖。那么独立站为何要防止被跟卖？怎么做才能有效杜绝被跟卖呢？

被跟卖的后果

竞争变激烈：同类产品售卖的商家越多，竞争就越激烈，不管是流量竞争，还是产品竞争。这意味着卖家可能需要花费更多的成本，才能维持住原有的流量和订单。

影响口碑：跟卖商家往往会比较在意短期利润，所以不管是产品质量，还是产品的售后服务方面，实际上都会比较欠缺。而当消费者吃过一次亏后，他们大概率会将所有类似的产品都拉入黑名单，对卖家的产品和品牌产生不好的印象。

订单数量减少：通常来说同一产品的受众群体是相对固定的，销量也是相对稳定的。订单就那么多，卖家越多，自然每个卖家所能分到的订单就少了。

如何杜绝被跟卖？

避免跨境电商独立站信息泄露：这是目前绝大多数卖家首选的方式，避免让其他卖家知道自己的独立站，对方就无从得知你在卖什么产品，自然就无法进行跟卖。不过这种方法治标不治本，且漏洞比较多。

找到自己的竞争优势：虽然跟卖者可以跟卖家售卖一样的产品，却无法直接复制卖家的竞争优势，竞争优势可以是稳定、快速的供应链，也可以是优质的售前售后服务。而这些竞争优势，就是卖家从众多竞争对手中获得订单的关键。

而国内部分外贸网站制作公司，虽然也有提供客服服务，但一方面经验不足，所以能给出的意见有限，另一方面态度也比较一般。新手卖家在独立站运营过程中，不免会遇到一些问题，良好的客服服务才能帮助卖家快速解决问题。

品牌化营销：通过品牌化营销，与消费者建立更深的情感联系。当消费者记住你的品牌后，他们就会自然而然的优先选择你的品牌。

产品、品牌备案：如果卖家有对产品外观进行更改，或者对产品进行创新性研发，就需要及时进行备案。备案成功后，一旦有人进行跟卖，卖家也可以对其发起诉讼，要求对方下架产品，并进行赔偿。

不管是跟卖产品，还是被跟卖，对于独立站卖家来说，其实都不是一件好事。因此卖家一方面要防止被跟卖，另一方面也要专注于自己的垂直品类。

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