寻找合适的OTT和CTV投放合作伙伴

通过Kochava探索行业中最大的合作伙伴

市场营销人员正在被召唤在超级电视（OTT）和联网电视（CTV）上进行广告投放。在先进的电视平台上的目标和可寻址性比传统的线性电视要优越得多，而新的技术进步使得效果营销监测成为可能。

此外，长期以来一直采用订阅视频即时播放（SVOD）模式的主要流媒体服务正在将其服务混合化，以提供价格更优的广告。这意味着更多广告库存供应正在变得可用，为了填补这些空位，平台和发布商应该降低价格以增加需求。

现在是探索先进电视广告的最佳时机，对吗？

但是，有这么多OTT和CTV增长合作伙伴可供选择，很难确定哪些合作伙伴最适合您的广告策略和预算。本博客旨在为您提供有关许多OTT和CTV平台及其提供的不同机会的见解，以便您拥有选择合适合作伙伴所需的所有知识。

OTT和CTV购买

弄清OTT和CTV平台上购买和出售广告空间的不同方式很重要。并非所有平台都以相同的方式进行广告购买，了解它们的工作方式可以帮助您决定哪种选项最适合您的营销需求和预算。

OTT购买有两种主要类型：程序化和直接购买。在直接类别下，有平台直接和发布商联系购买。每种都有自己的细微差别，所以让我们对它们进行定义。

程序化OTT购买

程序化购买是在流媒体平台内或特定设备上自动实时购买和出售广告空间的过程。由于库存交换和其他 OTT 广告平台之间存在直接关系，所以可以通过程序化竞价进行广告投放。

程序化购买通常基于每次展现（CPI）或每次动作（CPA）定价模型。但是，它也可以使用有效的每千次展示成本（eCPM）模型，因为程序化购买的价格差异很大。如果广告商希望获得特定的展现，他们愿意支付更多的费用。

这是广告商进入 OTT 空间的最有效、最具成本效益的方式之一。广告商可以在多个服务、平台和设备上针对查看 OTT 内容的受众，而直接购买的范围将仅限于特定的发布商或平台。

许多程序化 OTT 平台支持连续消息和展现重定向。例如，可以在 CTV 设备上投放视频广告，然后可以使用具有特定呼吁行动的移动显示广告对同一用户进行后续重定向。这种多频道、跨设备定位可以在推动转化方面非常有效。

直接OTT购买

直接 OTT 购买是指广告商直接与平台或发布商合作购买广告空间。广告空间的价格和广告的放置位置均会进行谈判，以及广告将出现的时间和活动的持续时间。

与程序化不同，直接购买通常是固定的，因为价格不受广告曝光影响并保证广告展现。因此，直接购买基于每千次展示成本（CPM）定价模式，而不是 eCPM。然而，一些合作伙伴正在提供基于 CPI 和 CPA 的绩效模式，降低了广告商的风险，因为他们只按照绩效支付。

平台直接购买是指广告商直接前往主要的联网电视平台，如: Roku和Vizio，并通过平台自己的交易所购买库存。虽然这是购买广告空间的直接方法，但它将活动限制在特定平台上，并且不允许跨平台广告。

发布商直接购买是指广告商直接前往发布商平台，如: Hulu、Sling、Paramount+ 或 Crackle。这使得可以更好地控制广告库存。但是，与平台直接购买一样，发布商直接购买将广告商的活动限制在特定发布商的流媒体服务中，即使广告可能会出现在用户流媒体的其他平台和设备上。

使用OTT和CTV合作伙伴投放

现在，您已经知道在下一次 OTT 和 CTV 活动中想要使用哪种类型的合作伙伴，您将需要决定如何衡量该活动。选择移动监测合作伙伴（MMP）是一种有效的选择。MMP 拥有为每个活动、渠道和平台提供准确监测的知识和经验，有助于将您的 OTT 和 CTV 努力与您的其他全渠道倡议结合起来。

Kochava 支持程序化、平台直接和发布商直接整合的 OTT：

有这么多合作伙伴，Kochava 不会因为有限的整合而阻碍您。您有自由来推动增长，并在一个平台内监测所有内容。

如果您已经是 Kochava 的客户，请联系您的客户成功经理或发送电子邮件至 support@kochava.com，获得使用这些合作伙伴投放的帮助。如果您不是 Kochava 的客户，请与我们联系以获取免费咨询。

监测跨屏幕效果

考虑与您在OTT和CTV上的效果营销活动相关的呼叫行动和转化目标。您希望观众下载您的移动应用程序，访问您的网站，还是通过 CTV 平台下载您的流媒体应用程序？无论答案是什么，重要的是您的 OTT 和 CTV 活动监测合作伙伴都能支持同屏和跨屏属性。一则流媒体服务的广告可能会促使用户在看到广告的 CTV 设备上下载频道应用程序。另一则广告可能会促使用户下载移动应用程序并下订单，或访问网站并执行操作。Kochava 属性支持这些不同的用户旅程流程，从广告到转化。

如果您的品牌或服务存在于许多联网设备上，Kochava IdentityLink? 可以将移动应用程序、网站、CTV 设备和其他触点之间的关系连接起来，为所有用户触点提供完整的视图。

您是提供OTT和CTV广告库存的发布商或平台吗？

如果您是OTT和CTV增长合作伙伴，则可以使用 Kochava 发布商套件无缝地允许广告商在您的库存上测量运行的活动。通过高级整合，Kochava 发布商套件使性能营销人员能够以与社交和程序化活动相同的方式测量活动结果。Kochava 发布商允许您：

– 将广告交付与业务结果之间的关系连接起来

– 获得高级 CPM、CPI 和 CPA 汇率

– 为您的库存所驱动的转化获得信用

– 允许广告商将您的流量与其他渠道一起可视化

开始吧

现在进入高级电视领域的时机再好不过了。但在开始之前，找到合适的 OTT/CTV 合作伙伴以确保活动成功是很重要的。

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