SKAN归因效果如何？我们做了一次百万美元的黑盒测试

两年前，Apple宣布上线iOS 14并重新引入SKAdNetwork归因机制，使整个广告行业为之一「震」。

行业中没有相关方真正对它提出过挑战，也从未有机构验证过SKAdnetwork的归因效果。许多行业相关方包括AppsFlyer在内都曾指出SKAN有待改进的地方，但是，今天我们要回答一个根本的问题：「Apple带来的SKAdNetwork归因机制效果究竟如何？」

过往数据显示，2021年6月到2022年1月，SKAN带来的归因安装增长了3.5倍，截止到目前又增长了10%。而在2022年，我们看到ID匹配占比上升了10%，占所有非自然安装的26%。

AppsFlyer作为广告主的移动成效衡量伙伴，归因数据的完整性和准确性是我们对客户最根本的承诺，我们极其重视第三方数据源的可靠性，当看到SKAdNetwork也朝着APP开发者所需的归因方案持续靠近，我们也感到十分欣慰。

随着整个行业向SKAN 4.0逐渐过渡，抛开SKAN的诸多限制不谈，SKAN归因机制的准确性究竟如何？我们进行了一项黑盒测试，为上亿美元的营销预算提供SKAN归因效果的验证。

黑盒测试：揭示SKAdNetwork归因效果

1.App到App

SKAN 3.0及以下版本只适用于App到App，也即用户必须在一个App中看到广告、点击广告并下载广告中的App。要测试归因流程是否成功，我们需要一个测试渠道，一个展示App，一个目标App以及一个广告素材。

2.ID匹配

通过对比SKAN回传的安装数和AppsFlyer记录到的App激活数，我们可以验证SKAN归因的完整性，这就需要用到确定性的ID匹配归因。在iOS14.5+的设备中，IDFA默认不共享；但是当用户从一个App点击广告去下载另一个App，并且两个App都属于同一个提供方时，就可以使用IDFV进行匹配。

3.SKAN回传

SKAN回传默认发回到广告平台，如果广告主预定义了一个接收回传的端点（这个功能在iOS15及更高版本中可用），则可以将回传副本发送给广告主。为了确保回传不丢失，我们验证了这两种回传类型。回传也是在安装App后延迟发送的，这意味着足量的数据需要一段时间来沉淀，也就需要更长时间来验证。

黑盒测试的方法论

在这项测试中，我们作为移动成效衡量伙伴，通过模拟的展示App和目标App，将SKAN回传的安装数与AppsFlyer ID匹配归因所获的安装数进行比较，判定SKAN归因准确性。

测试目的

对比SKAN回传的安装数与AppsFlyer ID匹配归因所获的安装数。

测试流程

我们通过自建的一个测试渠道，展示App和目标App（被展示的App）模拟了一个iOS侧点击至安装的流程。

测试样本

2022年9月，我们发起了一项人群测试，邀请iOS设备使用者下载展示App，点击App内广告并下载目标App。这项测试共有380人表示感兴趣，共计203人在10天内完成了测试流程。这给了我们一个足够大的群组规模来统计测试结果。

如下图所示，参与者点击左图展示App中的蓝色按钮，右图为目标App的截图

黑盒测试流程图如下：

测试结果验证

结果显示，SKAN回传与AppsFlyer通过ID匹配记录的安装数100%对应。换句话说，SKAdNetwork归因在100%的情况下是准确且成功的。广告主可以放心，SKAdNetwork确实做到了Apple所承诺的：为iOS获客营销提供准确的点击到安装归因。

为自信决策投入预算

我们已经步入了新隐私时代，数据可见度持续降低，而广告主自信决策的基础始于对MMP数据的信心。

多重数据源并行意味着移动广告生态将更加复杂化，AppsFlyer始终坚持验证第三方数据源的可靠性，确保广告主对所获数据保有信心，做到终端用户隐私保护。

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