在可购买广告中，消费者可以通过内嵌于该广告格式中的线上商店直接购买商品。可购买广告也包含一键购买型广告，消费者点击后可直接被转到应用电商平台上相应的产品页面中。不过，支持嵌入式购买的平台越来越多，这也是可购买广告的未来所在。 无论是消费者还是营销人员，都越来越青睐可购买广告。事实证明，截至 2020 年，可购买视频广告已经能够推动 30% 的转化率提升。2022 年，79% 的智能手机用户曾在移动端进行过一次网购。 可购买广告 平台和格式 当下，可供广告主选择的可购买广告平台有许多，如社交媒体、联网电视 （CTV） 等等。下面，我们就一起来看几个例子。
01
可购买展示型广告
Google可提供下列格式的可购买广告
购物广告 （product shopping ads）
购物广告出现在 Google 的 购物页面中。用户搜索相关关键词时，搜索结果顶部的可滚动广告面板中也会显示购物广告。您可以在这种广告格式中加入产品推广、评级和客户点评等。
购物图片 （shoppable image ads）
购物图片会出现在 Google 图片搜索结果中，并可以加入注释，突出所展示的产品和价格，以及能转到线上商店相关产品类别界面的链接。
此外，Instacart 和 The Guardian 等平台也支持可购买展示型广告。
02
可购买社交媒体广告
事实证明，社交媒体红人 （influencer） 能够提高消费者购买意愿。因此，社交媒体渠道与可购买广告是天作之合。82% 的消费者曾在看到广告后直接在移动端购买过产品。可购买社交媒体广告的可用广告格式包括：
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精品栏广告 （collection）：适用于 Facebook 和 Instagram。精品栏广告能够提供即时体验，使用初始素材吸引客户。点击初始素材，客户可以浏览内嵌的线上商店、额外内容以及带有推广产品的生活方式图片。Pinterest 也有与之类似的 “收藏合辑广告”，但展现形式稍有不同。Pinterest 收藏合辑广告会出现在用户动态中，是一张大图和三张小图的组合。消费者点击收藏合辑广告即可享受全屏体验，查看最多 24 张额外图片。
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快速结账 （checkout）：Instagram 用户可使用快速结账功能，点击图片，查看其中标记的产品，并在 Instagram 内嵌线上商店中进行购买。
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购物广告 （shopping ads）：YouTube 会根据用户搜索的关键词，在搜索结果中和所播放视频 （及直播） 旁的产品架 （product shelf）上展示可购买广告。启用产品架的 YouTube 频道也会在其页面中加入频道商店，展示视频中正在推广的所有产品。
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行动号召视频 （video action）：YouTube 还能提供行动号召视频，在可跳过的直播/feed 内视频广告中集成产品 feed。
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购物视频广告 （video shopping ad）： 展示在相关 TikTok 内容中的可购买广告。
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目录列表广告 （catalog listing ad）： 目录列表广告当前仅限美国地区可用，允许品牌在 TikTok 新的购物页面中添加产品。
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直播购物广告 （live shopping ad）：直播购物广告也是 TikTok 的一种广告格式，会出现在相关直播中。当前，直播购物广告仅在指定国家/地区可用。?
03
可购买电视广告
联网电视 （CTV） 的出现让用户能更轻松地直接在电视机前选购产品。当前，可购买广告在 CTV 平台上的阻力最高。不过，CTV 已经成为主要数字娱乐平台之一，正在快速发展，很快将与展示媒体和社交媒体比肩。
可购买电视广告依旧需要客户转用第二台设备，因此与其他平台相比，更适合推广需要反复考虑才会购买的产品。这样，消费者就有足够的时间在移动设备上查找信息，研究产品情况，最后做出下单决定。
适用于 CTV 的可购买广告格式有很多，其中包括：
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二维码：用户可以扫描广告中的二维码，了解产品详情或立即购物。欢迎查看这篇博文，了解如何开展二维码营销。
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行动号召视频 （video action）： 在视频广告底部展示链接。用户可通过该链接，在移动端浏览或购买商品。
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暂停界面广告 （pause screen）： 可购买广告会出现在媒体内容暂停播放的空当。?
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