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缩水三分之一后,SHEIN估值640亿美元

缩水三分之一后,SHEIN估值640亿美元

1月,《Financial Times》(金融时报)披露SHEIN最新估值为640亿美元,同时正在与投资者洽谈15-30亿美元的融资交易。

2021年,SHEIN估值150亿美元;2022年4月,SHEIN经过F轮融资,估值暴涨至1000亿美元。但,仅仅9个月后,相较峰值,SHEIN的估值已经蒸发掉了三分之一。

剖析背后的原因,从2022年整体低迷的经济环境来看,SHEIN估值的缩水并非意料之外的事——过去一年,拼多多的市值从2400亿美元骤降至1000亿美元左右;Shopee母公司Sea市值自前年11月起损失超80%;亚马逊市值跌超万亿美元……随后,以亚马逊为代表的科技公司裁员频频,以此抵消企业损失。

再加上,SHEIN估值下跌还受到诸多客观因素影响:SHEIN多项固定成本上涨、ESG舆论争议、Temu等新兴电商平台的冲击。

而目前SHEIN做出一系列举措以解决上述问题,并布局新的竞争机会。对此有外媒评评论称,“和电商业其他同行相比,SHEIN的缩水看起来并没那么可怕。”

其一,ESG问题,其实是快时尚品牌基因里自带的隐疾。SHEIN也为此不断努力,供应链层面,2022年12月,SHEIN宣布斥资1500万美元升级其供应商工厂;同时还表示,未来将增加临时抽查的频率,并加强对工厂的培训,以确保其遵守法律法规。

其二,整体上,在过去一年的转型发展中,“快时尚出海品牌”SHEIN加速迈向“电商平台”SHEIN,布局平台化的产品和服务,抢占全球新兴电商市场:去年底有消息称,“SHEIN正在考虑引入第三方销售,允许其他品牌和零售商在其平台上进行销售。”而且在渗透率较高的巴西SHEIN也率先进行了平台化的试点尝试。

其三,值得一提的是,SHEIN的品牌化尝试已经非常成功,常常会出现海外新店开业、抢购一空的情况,品牌化经验较为丰富。从品牌及产品矩阵层面来看,SHEIN深度布局了旗下9个子品牌,涉及时尚、鞋履、内衣、宠物等多个赛道。虽然各子品牌的发展现状不尽相同,但都可以成为SHEIN时尚帝国的未来潜在增长点。而且,这也为SHEIN平台化布局提供了运营经验和市场洞察。

如《Financial Times》指出的,SHEIN仍在积极推进其IPO计划,最早可能在今年启动。尽管蒸发掉了300多亿美元,但从时尚品牌到电商平台的转型路,仍然潜伏着SHEIN弯道超车的新机遇。

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