Facebook广告单价持续上涨？如何有效降低推广成本？

Facebook广告单价上涨，其实并非是一个新鲜事，入场的卖家数量越多，竞争越激烈，广告单价自然也会跟着上涨。

对于跨境电商独立站 卖家来说，这无疑是一个非常麻烦的事情，推广成本上升，利润空间被压缩，这不仅会导致卖家的收益降低，同时还会削弱独立站的抗风险能力。那么独立站卖家该怎么做才能有效降低推广成本呢？

排除重复受众

重复受众即在多个广告组、广告系列中重复存在的受众，他们会比普通受众收到更加频繁的广告推荐。过于频繁的广告推荐，不仅不会提升转化，还容易让消费者产生广告疲劳。

重复受众的筛选，卖家可以通过Facebook方面的工具来进行，整体难度较低。一般来说，这个问题比较容易出现在新手期，跨境电商独立站运营工作较为复杂，新手阶段不够熟悉，难免会存在一些疏漏。

排除2G、3G用户

如今4G几乎已经遍布全球了，在此情况下，2G、3G网络人群，一方面数量较少，另一方面网络速度受限，也会导致整体转化较低。对于主要目标市场是发达国家的卖家来说，这部分的受众其实是可以忽略的。

Ueeshop温馨小贴士：如果目标市场经济发展较晚，互联网普及率较低，那这部分受众就是不可忽略的。

避免广告疲劳

广告重复出现频率较高、广告内容长期不换，都会导致广告疲劳出现，广告疲劳最直接的体现就是转化率持续下降。要想解决这个问题，卖家一方面可以重新定位广告受众，另一方面则可以考虑定期更换广告创意。

持续跟踪

前几年独立站卖家在投放Facebook广告时是较为随意的，基本上就是拿钱砸订单。当时单价较低，所以是砸得起的，但如今显然是行不通了。所以卖家需要持续跟踪广告的表现情况，及时调整投放策略。

利用Facebook群组

Facebook群组聚集了大量具有相同爱好的用户，卖家可通过群组直接与潜在受众进行联系。一方面群组营销成本较低、精准度较高，能够做到低成本开发新客户，另一方面群组营销也可以用于维系老客户，提升复购率。

内容

Facebook本身是一个内容、社交平台，因此优质的、真实的内容，在该平台上是较为受欢迎的。除了发布一些高质量的内容以外，卖家还可以转发UGC内容，UGC内容来自于已购消费者，会更容易获得其他潜在目标受众的信任。

广告成本上升使得粗放式经营模式不再奏效，卖家还是要精细化运营，从各种细节上去提升广告转化率，从而降低推广成本。

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