2023年1月8日，深港口岸正式通关。对于出海企业来说，关注全球的旅行趋势，显得尤为重要。此篇帖子将探讨2023年全球消费者在旅行中的行为和消费习惯，以及品牌如何在旅游业的复兴中打造全方位营销策略，开辟全新业务稳健成长！
01 旅行者提前多长时间预订他们的假期？
（Source：GWI Travel Purchase Journey）
当人们开始规划旅程的时候，就是营销人员建立影响力并吸引有购买意愿的人的关键阶段。根据GWI的调查显示，超过58%的人会在出行前2个月内开始安排行程，24%的人会在出行前3-6个月内就开始规划假期。
02 是什么影响了消费者关于去哪里度假的决定？
（Source：GWI Travel Purchase Journey）
消费者的旅行决定越来越受到他们在社交媒体上看到的内容的影响。社交媒体和评论网站在他们的计划过程中扮演着不可或缺的角色。其中Facebook在美国位居榜首，其次是Instagram和TikTok。如果消费者通过应用程序看到过旅行，那么他们更有可能预订旅行。这对Z世代尤为重要，他们表示社交媒体影响他们旅行地点的决定的可能性比其他几代人高44%。
03 旅行者在未来一年的出行频率如何？
（Source：GWI Global Report 2023）
旅游业在疫情后继续反弹。根据GWI的调查显示，超过57%的人计划在未来12个月内出国度假，86%的人表示准备国内旅行。同时，Skyscanner的调查数据也表明，46%的消费者计划在2023年与2022年进行相同数量的假期，而41%的消费者甚至考虑明年进行更多旅行。
04 消费者愿意在旅行中花费多少费用？
（Source：GWI Global Report 2023）
生活成本危机和对即将到来的经济衰退的担忧也在影响人们对旅行的态度，38%的消费者在旅行支出方面对价格非常敏感。婴儿潮一代和Z世代优先考虑物有所值的旅行选择，而千禧一代则更有可能在假期中花费更多的钱。
05 是什么影响着消费者出行方式的选择？
（Source：GWI Travel Purchase Journey）
探亲访友（53%）和海滩/海岸（51%）是旅行者最喜欢的度假类型。目的地的不同，也影响着消费者选择出行的方式。飞行和驾车旅行依然是消费者选择的主流。与其他几代人相比，千禧一代的消费者表示愿意为航班支付更多费用，在预订假期时会寻找顶级选择，通过排名靠前的预定网站选择住宿和出行方式。
06 为什么关注全球旅行趋势很重要？
在被疫情困住之后，每个人都渴望走出家门，旅行预算的金库也已经爆满。在这种火热的氛围下，营销人员要结合消费者旅行的行为趋势和不同旅程阶段，通过现有产品资源，相关联的渠道和从为消费者提供帮助的角度出发，将自己的品牌与受众建立联系。
为此，海纳互动紧跟行业趋势，为广告主带来了全新的CPA（Cost Per Action）广告服务，并开发了Traveler Data人群包，旨在帮助广告主精准定位相关受众，使品牌与消费者在每个旅行阶段都建立起联系，更好地提升业绩。
·CPA广告是一种按广告投放实际效果来计费的广告，广告主仅在广告引导的用户采取某种行动时付费，就可以灵活选择所需要的转化点，例如首次购买、订阅注册、完成表单等。由于CPA将广告直接与转化联系在一起，因此这种模式对广告主十分有利，可以帮助降低风险系数，让广告支出得到充分利用。这种广告形式在任何行业和渠道都有效，特别是在DTC零售、旅游、酒店、手游和APP应用类推广上，效果尤其明显。
·Traveler Data人群包是我们叠加多个数据源去划出将要或者正在出行的旅客。在接到广告主的项目后，我们会拟定专门的Client Brief，帮助品牌在不同媒体平台投放广告。
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