2023趋势预测｜出海重启，三大方向成为增长看点

出海重启，背靠市场和供应链优势，中国企业征战全球。

出海是中国企业向外走，中国品牌走向海外市场，它的底层逻辑是中国在技术、供应链、市场等方面优势的外溢。

2021年出海火爆，中国企业不约而同发展海外市场，寻找新的增长曲线。2022年全球局势动荡，经济下行压力增大，加上疫情影响，出海有所降温。进入2023年，站在新的起点，在重启中的出海，也将迎来新的增长机会。

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在升温中回归理性

出海是在中国经济崛起的宏观背景下发展起来的，伴随着国家经济的高速发展，出海已经是大势所趋，目前，出海已经发展成全民参与的行业。

时至今日，和早期时相比，出海已经发生了很大变化，如今已不再是野蛮生长的状态，伴随着行业持续发展，合规性成为当前企业出海的关键，比如企业不仅要关注数据安全和隐私，还要及时跟踪监管动态，根据变化及时进行调整。

截至去年2月，根据官方统计，全球大约有194个国家和地区已经完成在数据安全和隐私方面的立法工作。

大约从2018年开始提速发展，一直到2022年，出海行业和生态日趋丰富。企业对出海的态度也经历了大幅转折，和过去相比，喊口号和炒概念越来越少，取而代之的是，企业都默默进行了大量投入，都开始低调入场。越来越多的企业意识到，海外市场是必须要参与竞争的阵地。

在细分行业上，热门赛道不断增多，跨境电商、硬科技、社交、文娱、消费品、企业服务等发展迅速。值得注意的是，行业也都逐渐回归理性，以跨境电商为例，2020年疫情爆发后线上消费暴涨，跨境电商迎来前所未有机遇，整个行业在资本催生下疯狂生长。但到2022年，经历两年的竞争和洗牌，电商卖家先发优势逐渐减弱，行业逐渐回归理性。

具体到市场上，欧美、中东、东南亚成为最热市场，尤其是东南亚，基于地理位置和文化上的优势，成为中国企业出海的重点市场。以新加坡来看，去年“坡县”创业的热闹景象远超过往，吸引了全球各国的投资人、创业者，甚至一度被媒体称为“出海人”密度最高的区域。

值得注意的是，去年全球局势动荡不安，经济持续下行，行业竞争也骤然加剧。在这种情况下，企业更需要保持理性和精耕细作。

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流量、消费品、AI交互，成为增长方向

进入2023年，疫情已然结束，中国企业出海将迎来新的变化，在流量、新的消费产品、新的交互方式等方面，将产生众多新的投资机会。

就流量方面来看，会产生新的To C产品和品牌。无论是过去在互联网时代，还是进入移动互联时代，流量都是影响行业增长的关键，谁抓住了流量，谁就能抢占发展优势。TikTok在海外发展迅速，依靠TikTok的流量优势，还会诞生众多新的机会。

新的消费产品主要体现是消费级机器人和消费级储能。先来看消费级机器人，提及机器人，或许很多消费者的认知印象还停留在屏幕上，这也行业发展现状有关，机器人发展到今天，的确整体上还处于商业化初期，但就消费级机器人来说，随着人工智能技术的不断发展，在工作和生活场景中，消费级机器人应用也越来越多。

这从去年的投资事件中也能看出，消费级机器人获投事件明显增多，涵盖扫地、清洁、巡逻等等，更多可交互的消费级机器人产品也不断涌现，在加上我国在消费级机器人产业链上的明显优势，消费级机器人有望在2023年成为出海的新兴赛道。

在消费级储能上，和To B方向的储能不同，消费级储能多聚焦在家庭和个人生活场景，比如房车储能、便携储能等，消费级储能产品受到青睐的原因，和欧洲能源短缺以及电力价格上涨有关，在这种现实背景下，消费级储能产品市场规模将持续扩大。

此外，在新的交互方式上，受益于去年底ChatGPT的火爆，有关AI的前沿技术和产品也有望带来新的产业变革，在行业加速洗牌过程中，产生新的商业机会。

值得注意的是，在以AI人工智能为代表的前沿技术上，国内企业的优势相对并不明显，恰恰相反，无论是OpenAI推出ChatGPT服务，还是以微软、谷歌、甲骨文等国际巨头来看，欧美国家依然掌握着前沿科技，包括在芯片等高精尖领域，国外企业依然有很大话语权，这对我国企业来说，进入海外市场都意味着不小的竞争。

除了以上三大方向外，还有诸多领域依然值得关注，比如电商、社交、直播、游戏等等，没有一直火的赛道，但一直会有赛道火，需要注意的是，无论是在哪个赛道，企业都应以提高竞争力为主，持续提高产品竞争力，是影响企业出海成功的关键。

参考资料：

1.《2022出海人：杀入“正面战场”，站在黎明前夜》

2.《2023，这些出海赛道要火了》

3.《2023年，去这四大风口搞钱》

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