作为拉丁美洲最大的市场，巴西是人口位居世界第六，达到2.15亿，并且巴西拥有极高的互联网普及率（根据2022年的数据表明，巴西互联网渗透率高达78%），同时热情奔放、乐于分享的本地文化也助长了短视频社交产品的火爆。
自2017年入局巴西以来，Kwai逐渐收获了大量的关注。根据2021年的数据表明，Kwai在巴西月活超过6.5千万，在拉丁美洲渗透率超过25%，APP下载量位居西语国家第一（数字来自第三方）。
这无疑给想要开拓巴西市场的广告主，打开了新的大门。那么如何在巴西推广你的品牌和产品？实现巴西本地化品牌破圈呢？
很多人不知道的是，巴西，有一股新的营销风潮正在崛起。
随着人们生活节奏加快，相比较复杂繁琐的影视叙事，人们的兴趣逐渐转移到了一些“短平快”的小剧场上。在这些小剧场里，有贴心的邻里，有狗血的生活，有戏剧化的爱情，有不可思议的奇妙历险。
它们用最直给的叙事技巧，讲述着人们最关心的话题，用风趣幽默的对话，拉近与用户之间的距离，为出海内容营销开创了新的风口。
短剧营销
Kwai for Business
它究竟有多火？
以及对品牌来说，如何乘上这阵风，借势破圈，实现品效双赢？
今天这篇文章将为您仔细解读Kwai for Business内容营销产品—TeleKwai短剧营销。
什么是TeleKwai短剧
国内快手短剧的成功经验在巴西市场成功复制。TeleKwai便是快手出海Kwai for Business在巴西推出的短剧营销产品。
通过具有戏剧冲突、生活化的故事情节，TeleKwai以短剧的形式加强品牌与当地用户的连结，实现高曝光、强互动的品效双赢。
产品上线后，不到9个月的时间，Kwai短剧月活用户规模达2500万+，作品播放量超过750亿。
聚焦市场与用户画像
即然TeleKwai有这么庞大的用户覆盖，那到底什么样的人会喜欢看？这些用户具备足够强的消费能力吗？想必这些是所有品牌主都会关心的问题。
根据用户调研，Kwai的用户具备较强的消费能力。有75%以上的用户年龄在25岁以上，55%以上的用户为女性，她们经济相对独立且自主，属于市场消费主力军。
用TeleKwai的人都对什么样的内容感兴趣？
据调研显示，大部分人的喜好偏生活向，主要集中都市题材、家庭题材、恋爱题材的作品。对于品牌主来说，TeleKwai的主打题材适用于大部分行业，能够满足大部分产品的使用场景，真正实现“软植入、重种草”。
截止目前，TeleKwai已经培养了超过2500万的短剧忠实用户，拥有16种不同类型的短剧题材和3000+短剧创作者，播放量已超过75.3亿。
巴西用户的题材偏好
快手出海短剧产品TeleKwai为品牌打通从“内容供给”、“用户触达”到“营销场景”全链路。品牌可以将IP自然植入内容，借助爆点打造来实现品牌的互动和转化。
在TeleKwai推出之后，前后已经有多位品牌主与我们取得合作，以下为大家献上金融行业的重点案例。
巴西本地信用卡商ELO与喜剧明星在Kwai跨界合作
ELO是一家巴西本地的信用卡公司，在巴西拥有超1.2亿会员，市场份额在巴西位列前三。为更好提升品牌在当地的影响力以及积累目标用户成为品牌资产，ELO选择了短视频平台Kwai作为推广的主要阵地。
Kwai的用户群体以25岁以上的女性群体为主，这对于ELO来说正是需要瞄准的精准用户群。年轻一代的女性对于超前消费的包容度更强，一直属于巴西消费市场的主力军。
在海量达人库，Kwai协助ELO联系到Porta dos fundos为合作达人。Porta dos fundos是巴西当地的喜剧网红，全网拥有超过2000万粉丝，不仅与Netflix每年签约制作圣诞特辑，甚至在当地有非常大的声量和知名度，可谓巴西本地的“开心麻花”。
Porta负责剧本和拍摄，内容创作上注重与ELO信用卡消费场景的结合，例如看演出、给宠物看病、去电影院消费等多重场景。
通过喜剧化呈现ELO卡的应用场景，比如如何利用ELO卡获得优先入场或团购的福利，来协助品牌打造情绪价值从而赢得更多用户认同。
Porta创意团队为ELO共制作了4集TeleKwai短剧，所有剧集均支持ELO官网跳转，上线以来获得大量曝光。
同时，为有效沉淀资产，我们为ELO在Kwai上创建蓝V账号。从0粉开始运营，短剧推广期间官方号共涨粉15万+，单集播放量达到100万+，总声量达到2300万+，完美实现在巴西的品牌破圈和资产积累。
凭借幽默风趣、形式多样的内容形态，快手海外短剧TeleKwai很快在巴西市场收获大量用户关注。对广告主而言，信息流广告、品牌广告等“传统”短视频营销形式已不再博人眼球，想要出其不意，还需要找到新内容营销的风口，乘风而上。
通过引入用户最熟悉的场景和喜爱的本地达人饰演，品牌Logo可以巧妙融入视频，打消用户对信任问题的顾虑和对文化差异的隔阂。对于出海品牌而言，TeleKwai强大的本地资源与广告投放产品，能让品牌营销本地化，让人有一种“我还以为这个是本地品牌”的后知后觉，实现真正意义上的品牌本土化。
越来越多的外贸人，在外贸物流上几乎一窍不通，很多问题有时候左绕右绕把我都转晕乎了。说到清关问题，这个很多外贸人以为是货代的责任，其实不然，老鸟应该清楚，我们只负责运输，运输上出现的问题我们会尽最大努力去处理，但是清关的问题，就不可以归纳给我们了。 快递的增值服…
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