MMPs（Mobile Measurement Partner，移动监测合作伙伴）弥合了差距
多年来，用户隐私和数据问题日益引发关注。事实上，67％的互联网用户对数字隐私的状态比以往任何时候都更加担忧。是的，作为消费者，我们希望我们的在线数据是安全和私密的，但是我们中的大多数人也喜欢针对我们的喜好和不喜好的广告，向我们开放了对新产品、品牌和服务的视野。广告商也希望向用户提供相关的广告，同时限制识别的用户数据。如果我们可以同时拥有这两者……
一个双赢的局面离我们更近了。隐私增强技术正在崛起，无疑将是迄今为止最接近完整用户隐私的解决方案。随着我们对隐私增强技术（PETs）的功能以及如何利用这类技术的相关案例的了解加深，我们也必须考虑广告监测。监测和归因将需要随着这些新的隐私技术演变，移动监测合作伙伴（MMPs）就是为此而存在的。
什么是隐私增强技术（PETs），为什么很重要？
PETs是旨在平衡隐私和可用性的技术（硬件和软件）。PETs的例子包括接触追踪、用户位置和电子支付流程。
这些技术之所以很重要，是因为它们可以调节处理的数据量，以帮助保护个人信息。在数据隐私和保护监管加强的时代，PETs发挥了重要作用。隐私泄露和数据丢失是有害的。保护数据安全和隐私对企业的声誉和消费者的信任有影响。
隐私增强技术示例
有许多PETs可以以多种方式使用。任何提高安全性同时减少数据丢失的技术都可以被视为PET。以下是一些示例。
数据遮盖
数据遮盖是在使用与原始数据集相同的格式的同时更改数据值的技术。这创建了原始数据的假但真实版本。有几种遮盖数据的方法，例如：
-可靠的VPN
-伪名化和混淆
-数据最小化
-通信匿名
密码学
密码学是通过使用算法加密敏感数据并在到达其目的地时解密的过程。在发送数据前加密数据，到达时解密，只有发送者和接收者才能访问数据。有几种密码技术，包括：
-同态加密
-安全多方计算（SMPC）
-差分隐私/模糊
-零知识证明（ZKP）
隐私增强技术与广告测量
在不久的将来，PETs将（在某些情况下已经）被纳入数字广告中，以为用户的数据添加额外的隐私和安全层：个人数据将保持匿名，同时将正确的广告投放给正确的受众。因此，PETs和广告监测可能会相交，以保护个人数据，同时仍允许广告监测。
PETs可以被纳入广告监测的一种方法涉及使用差别隐私，这使数据不可识别，同时仍然允许数据被监测和分析，而不揭示个人信息。这将使广告商能够监测广告效果，同时不影响用户的个人数据。
广告监测也可以利用联邦学习，一种分散的机器学习，允许在不同的设备和平台上分析数据，而不需要聚合数据。这可以使广告商获得任何设备和平台上广告参与的洞察，而不需要访问私人数据。
另一个潜在的解决方案是使用区块链技术，以允许广告商和发布商之间的可靠数据共享，减少欺诈，保护用户隐私，同时仍然将正确的广告传递给正确的受众。
新技术正在兴起以保护用户隐私。我们可能会看到PETs和广告监测之间继续的研究和发展，从而导致更好、更有效的个人数据监测策略。
未来的广告监测
虽然隐私增强技术很有益，但它确实增加了广告监测的复杂性。尽管如此，它仍应该作为解决方案追求，因为用户隐私是广告商、品牌主和合作伙伴共同关心的问题。那么，我们如何在继续做市场营销工作的同时追求用户隐私呢？
幸运的是，PETs不是第一个被利用的隐私工具。其他工具包括：
-苹果的AppTrackingTransparency（ATT）框架需要用户许可才能跟踪网页和应用程序的活动。
-苹果的SKAdNetwork提供了匿名的，汇总的和延迟的广告活动归因洞察力。
-谷歌的隐私沙箱，将在2024年引入Android，将实现匿名的监测形式，广告定向等。
-通用数据保护法规（GDPR）是欧盟数据保护和隐私的法律。
-加利福尼亚消费者隐私法（CCPA）增强了隐私权和消费者保护。
这些只是一些有利于更好地保护用户隐私的法律的例子。随着越来越多的隐私技术的出现，跨平台移动营销平台（MMP）将需要找到提供营销人员所需数据的方法，同时与这些法规保持一致。
这是广告技术领域的一个巨大的增长和创新的机会。作为一个跨平台移动营销平台，Kochava希望激励营销人员和品牌拥抱这个新的用户隐私时代，同时也给他们成功所需的工具。Kochava为客户提供了一些解决方案，例如CCPA和GDPR的同意管理平台，ATT框架的隐私配置文件，以及与超级广告发布商和广告渠道平台的符合法规的集成和合作关系。
随着隐私增强技术（PETs）优化和保护用户隐私，Kochava将继续成为广告商、隐私法规和用户之间的受信数据管理者，提供首要的隐私测量解决方案。Kochava赋予广告商执行工作的能力，并确保他们的数据处理符合所有隐私法规和法律。
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