【实操篇】Apple iOS 14发布对您的广告有何影响

针对Apple iOS 14要求的iOS版Facebook SDK、应用事件API和移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）更新

Apple公布了新的iOS 14政策要求，这些内容可能会影响您应用广告的成效衡量及其表现。这些变更预计将于2021年初随iOS 14更新推出。

如果您使用的是iOS版Facebook SDK、应用事件API或移动成效衡量合作伙伴（MMP），则可以采取以下步骤准备好应用事件设置和管理以应对这些变更。

您现在可以采取以下两个关键的步骤：

1.如果您使用的是iOS版Facebook SDK，则必须更新至版本8.1或更高版本，否则，您将无法创建iOS 14应用安装广告系列。

2.在事件管理工具中针对Apple的SKAdNetwork配置您的事件配置方案，以衡量并优化应用事件（应用事件优化）、价值（价值优化）以及移动应用安装量和应用事件。

针对FB的SDK和第三方MMP的解决方案参考：

https://www.facebook.com/business/help/2750680505215705?id=428636648170202

Apple iOS 14发布对您的广告有何影响

Apple公布了iOS 14相关的变更，且这些变更会影响我们如何接收和处理来自Facebook Pixel像素代码等工具的转化事件。发布移动应用广告以及通过我们的任意业务工具优化、定位和报告网站转化事件的商家将会受到影响。

特别是，Apple将开始要求App Store中的所有应用依据Apple的AppTrackingTransparency框架向iOS 14设备的用户显示劝退提示。根据Apple的政策，除非用户通过提示选择使用追踪功能，否则iOS 14设备将禁止某些数据收集和分享操作。随着越来越多的用户选择弃用iOS 14设备上的追踪功能，针对应用和网站转化事件的广告个性化和表现报告功能将受到限制。

为应对这些变更，我们也将开始使用Aggregated Event Measurement来处理来自iOS设备的Pixel像素代码转化事件。此工具将助力您保护用户隐私和投放行之有效的广告。

可以采取的准备措施

Facebook Aggregated Events Measurement允许对来自iOS 14设备的网站事件进行衡量。以下准备措施可以助您继续投放广告和衡量广告表现。

如果您想为您的业务应用中发生的转化事件投放广告：

·将iOS 14版Facebook SDK更新到8.1版本，帮助定制投放到iOS 14设备的广告，并继续接收来自iOS 14设备的应用转化事件报告。

·详细了解如何使用Facebook SDK、应用事件API和Mobile Measurement Partner覆盖iOS 14设备并衡量表现。

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告：

·建议您验证您的网站域名，以避免日后出现网站广告投放中断。域名验证必须使用有效顶级域名+二级域名（eTLD+1）完成。

·详细了解如何使用Facebook Pixel像素代码覆盖iOS 14设备并衡量表现。

如果您想同时为网站和应用转化事件投放广告，请采取上述全部操作。

广告创建限制

您可以使用现有广告帐户面向iOS 14设备发布广告，但是由于Apple SKAdNetwork API的报告限制，您需要创建单独的iOS 14应用安装广告。以下是您需要考虑的其他限制。

如果您想为您的应用中发生的转化事件投放广告：

·您只能将应用关联到单个广告帐户。但是，您可以使用同一个广告帐户为多个应用发布广告。

·每个应用一次只能发布9个iOS 14广告系列。每个广告系列只能包含5个同优化类型的广告组。同一广告系列中的广告组的优化选择必须一致。关闭或删除9个允许的iOS 14广告系列的其中一个之后，有72小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。

·当您为iOS 14设备创建广告时，竞拍是唯一可用的购买选项，覆盖和频次将不可用。

·发布广告系列后，无法打开或关闭iOS 14广告系列开关。您必须关闭或删除广告系列。

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告：

·您的Pixel像素代码针对每个域名只能优化最多8个转化事件。Facebook首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化和报告，所有其他事件都将暂停。您可以在事件管理工具中管理您的首选项。当您创建广告组时，您只能从8个指定的转化事件中选择1个事件进行优化。

报告限制

由于iOS 14设备的报告功能受限，部分网站转化事件的成效衡量也会受到类似限制。广告管理工具、广告报告和广告成效分析API中预计会存在以下限制。

·延迟报告：不再支持实时报告，数据可能最多延迟3天。网站转化事件将根据转化发生的时间，而非相关广告展示的时间报告。

·预估成效：对于iOS 14应用安装广告系列，SKAdNetwork API会将成效报告到Facebook，并在广告系列层级汇总。

·不支持细分数据：对于应用和网站转化，年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据将不受支持。

·对帐户统计时间窗设置的更改：Apple iOS 14变更生效后，所有新的和在投广告系列的统计时间窗将在广告组层级设置，而不是在帐户层级。

未来，在投广告系列将不再支持“点击后28天内”、“浏览后28天内”和“浏览后7天内”统计时间窗。

这些更改生效后，除了iOS 14应用安装广告系列和自动规则外，您可以将默认的“点击后7天内”统计时间窗修改为其他仍然支持的统计时间窗。根据新的归因设置，将支持以下统计时间窗：

·点击后1天内

·点击后7天内（默认）

·点击后1天内和浏览后1天内

·点击后7天内和浏览后1天内

在“点击后28天内”、“浏览后28天内”和“浏览后7天内”统计时间窗不可用之前，您应该采取以下步骤做好准备。

·使用“对比时间窗”功能，查看在不同的统计时间窗如何对比归因于对应广告的转化。这有助于您更准确地预测转用“点击后7天内”时间窗后，所报告的转化量会发生的任何变化。

·导出您需要的所有“浏览后28天内”和“浏览后7天内”统计时间窗的历史数据。即使变更生效后，您也可以通过广告成效分析API访问历史数据。

·当Apple的变更生效后，所有自动规则将更改为“点击后7天内”统计时间窗。现在将自动规则的统计时间窗更改为“点击后7天内”统计时间窗有助于避免自动规则出现意外更改。为自动规则指定其他统计时间窗的选项将不可用。

受众定位限制

随着越来越多的用户选择在iOS 14设备关闭追踪功能，您的应用关系网络、应用事件自定义受众和网站自定义受众的规模可能缩小。

动态广告（Dynamic Ad）限制

随着越来越多的设备更新到iOS 14，您的再营销受众的规模可能会缩小。

如果您想为您的应用投放动态广告：

·部分iOS 14设备的默认目标位置可能是移动设备网页浏览器（而不是应用或应用商店）。要将所有iOS 14设备引导至一个应用目标位置，请新建以链接点击量为优化目标的广告系列。

如果您想为您的网站投放动态广告：

·将目录设置为仅使用一个Pixel像素代码。您的Pixel像素代码针对每个域名将只报告和优化最多8个转化事件。Facebook首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化和报告，所有其他事件都将暂停。您可以在事件管理工具中管理您的首选项。创建广告组时，您只能在这8个指定的转化事件中选择其中一个进行优化。

·如果您在目录中使用多个域名，请验证每个用作商品网址的网站域名，避免使用跳转到其他网域的商品网址。

参考：

https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202

Q&A

Q:是否建议广告主开iOS 14的广告账户

A:其實沒有特別建議或不建議,因為新的戶跟舊的戶都可以跑iOS14,只是一個APP只可以對應一個iOS14戶

Q:开户前提是SDK系统更新升级完毕后

A:對,要更新SDK

Q:更新后的应用只可以关联到单个广告账户

A:對

Q:每个应用每次只能发布9个iOS14广告系列

A:對

Q:每个广告系列只能包括5个同优化类型的广告组

A:對

Q:同一广告系列中的广告组优化选择必须一致

A:對（即：一个campaign,5个adset,统一优化install,或者AEO，或者VO）

Q:关闭or删除9个允许的iOS14广告系列中的一个之后有72小时的重制期，重制期过后该广告系列才不再计入限制

A:對

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