谷歌近期更新：降低中小开发者服务收费比例 | iOS 14 更新应对策略 | 广告客户身份验证

从2021年7月1日开始，谷歌将降低Google Play的服务收费比例:每个销售数字产品或服务的开发者每年100万美元以下收入的服务费率降为15％。通过这项变更，在Play上销售数字商品和服务的全球开发者中，有99%将会节省50%的费用。这些资金可以帮助开发者们在业务增长的关键阶段扩大规模:招募更多的工程师，增加营销人员，以及提升服务器容量等。

iOS 14更新最佳实践

-使用最新版本的Google Analytics for Firebase SDK

该SDK会自动与SKAdNetwork集成，后者是Apple的安装转化衡量框架，符合新的隐私保护措施要求。使用Google Analytics for Firebase会自动为应用注册SKAdNetwork归因，以便您衡量“首次打开”转化次数。

-合并以提高安装量为目标的iOS应用广告系列，投放8个或数量更少的广告系列

这样可以确保在不超出SKAdNetwork广告系列限制的同时，取得理想的广告系列效果。

-请使用“目标每次安装费用”和“目标每次转化费用”出价策略，而不要使用“目标广告支出回报率”出价策略，确保取得理想效果。

目前针对iOS 14的官方通知：

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/conversion-measurement-in-a-cookieless-world/

广告客户身份验证计划

从2020年开始，谷歌正式启动了广告客户身份验证计划，截止到目前为止有27个国家和地区已经在逐步推广。

从2021年3月15日开始，中国大陆和香港的广告主也会逐步在账户内收到需要提交身份认证的信息，请根据要求提交相应的文件（验证程序的所有相关内容可以参见话题分类https://support.google.com/adspolicy/topic/9646742?hl=zh-Hans&ref_topic=9646537）。

如果收到了该要求信息，请在30天内完成信息提交，否则账户会被停止。

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