【产品更新】Facebook3月份产品更新

Facebook 3月份产品更新内容来咯！

产品更新

（1）IMG Tag Pixel安装更新

在准备IOS 14的测试中，发现用非标准化安装的IMG Tag pixel code需要在Apple的ATT enforement之前更新，否则会影响Aggregated Events Measurement。

一般有两种方式安装方式Facebook pixel

1.Installing the Facebook pixel using Javascript（recommended）

2.Installing the Facebook pixel using an IMG tag（not recommended）

下一步：使用IMG的广告主需要检查IMG pixel安装是否符合标准，标准明细可以点击链接查看：

https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/

更多内容点击链接获取：

https://www.facebook.com/business/help/126789292407737?id=428636648170202

（2）Ads Manager，reporting归因设置更新

为了应对Apple的ATT，一月的时候推出过一些关于Ads Manager and Ads Reporting的更新。本次最新的归因Filter设置可以让广告主用单一的归因设置分析ads set，conversion metric，更细化的分析成效。

（3）IG快拍末端广告功能测试

为了持续优化Instagram Stories ads，团队正在测试一个新功能。在IG stories的最后一个版面增加广告的行动按钮，让受众观看IG stories之后可以更便捷的一键连到广告主想推广的落地页，提升转化效果。该功能目前只是推出给小部分的用户作为测试

（4）IG个人账户需转成Pro账户后方能与Facebook公共主页绑定

自3月8日起，Facebook将要求所有想绑定自己的IG个人账户到Facebook公共主页的用户，升级到Professional账户（go public），才能进行绑定操作，以为平台带来更高的活跃度和粘性。

该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

https://www.facebook.com/help/1148909221857370?helpref=faq_content

（5）Messenger潜在客户开发线索广告将完善更多功能

广告主可以借助Messenger中的线索广告，通过设置自动聊天向对其业务感兴趣的用户提出特定的问题，随后直接在Messenger中持续与符合条件的潜在客户展开对话聊天，收集客户的偏好信息，并可筛选出不符合条件的潜在客户的问题，进而优先识别出最优质的潜在客户。根据这项工作，Facebook将继续改善体验，同时为广告主吸引更多潜在客户，并提高其质量。

3月15号，Facebook宣布推出以下功能：表单预填功能、添加必选/非必选问题设定、合理明显通知、轮播图图卡预览。

（6）潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标

新增加的针对线索转化进行优化，对于此类广告主最有价值：每月产生超过500个线索并已通过集成CAPI将其CRM与Facebook平台打通的广告主。

此更新让Facebook得以获得更多的能够帮助提高线索转化率的lower funnel信号，并以此为基础进行相应的优化。

（7）潜在客户开发线索广告添加线索转化优化目标

自2020年12月发布应对iOS 14变化以来，Facebook观察到部分的广告主仍然未实施Facebook提供的相关指南。Facebook建议广告主尽量采取应对措施，以免受到影响。

如果不采取措施，广告主可能会面临以下的后果：

1）无法创建部分特定类型的广告系列

2）无法使用部分优化方式，部分广告组暂停

3）因无法投放iOS 14设备用户，部分广告组的成效下降

Facebook强烈建议首要做的3项应对措施是：

1）升级MMP SDK至最新版本；

2）创建单独的针对iOS 14的广告系列；

3）验证网域

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