Facebook、Google、Tik Tok | iOS 14.5正式版今日上线，收好这份媒体广告投放应对指南集合

苹果开发者官方网站于20日发布两条关于iOS 14.5 ATT政策的更新通知。

自2021年4月26日（今天）起，所有提交至App Store的iPhone和iPad app都必须使用Xcode 12和iOS 14 SDK或更高版本来构建。

将app提交审核时，您必须在产品页面的“App Store隐私信息”部分中，为其他任何形式的跟踪（例如，按名称或电子邮件地址）提供声明；同时，这些跟踪将仅在通过AppTrackingTransparency征得许可的情况下才能进行。

与此同时，广告主将只能通过iOS 14专属推广系列（Dedicated Campaigns）触达iOS 14.5及后续版本用户。据可靠媒体预计75%的用户将在之后两周内升级至iOS 14.5系统。

参考链接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ecvrtzt2

参考链接：https://developer.apple.com/cn/news/?id=ib31uj1j

GatherOne在这里为大家整理了最新的媒体广告应对指南，建议转发收藏哦~

01.Facebook政策

新的资源中心：广告管理工具中的一个专门选项卡，可根据广告主的帐户设置提供定制任务清单，引导其完成需要采取的行动

对广告报告统计时间窗做出的全局更改，所有广告主都将面临调整

建议广告主立即执行以下操作：

App准备工作

1.升级FB SDK到最新版（9.0）或者升级第三方（MMP）SDK来支持SKAN Network API

2.一个app ID只能有：1个Account,9个campaign,5个adset，也就是未来iOS 14以上的应用安装广告最多支持45组的人群定向（ad set）。

3.AEM【事件的设置对优化模型没有影响】:https://business.facebook.com/events_manager2/list/pixel/-设置需要是BM管理员

Web准备工作

1.域名认证在business manager内认证域名Business Manager>Business Settings>Brand Safety>Domains

2.网页版也需要配置事件，只有8个事件空位可用，价值事件需要4格。事件配置被更改（添加、删除或重新排序），将在72小时内无法进行优化或报告。

3.针对使用Image Pixel的客户需要修改为标准安装方案

其他参考资料：

1）在Facebook事件管理工具中配置Apple的SKAdNetwork

针对Apple的SKAdNetwork配置应用事件，以便追踪和衡量iOS 14用户的转化。您必须要先配置自己的SKAdNetwork事件，然后再创建iOS 14价值优化和应用事件优化广告系列。

在Facebook事件管理工具中使用SKAdNetwork配置，您可以选择最多63个单独的应用事件或应用事件组，并根据每个事件或事件组对您业务的重要性为其设置优先级。在某个转化时间窗内，如果有多个客户操作，系统将只会发送优先级最高的事件。

配置SKAdNetwork事件的方案有3种。选择哪种方案具体取决于您的应用事件设置方式。这3种方案是：

采用推荐。确认我们根据您的可用数据为您推荐的事件。（如果您使用的是Facebook SDK，请选择这个方案。）

从合作伙伴应用导入。如果您使用的是移动应用成效衡量合作伙伴（MMP），则可以在合作伙伴的平台中配置事件。此处的配置称作“事件配置方案”。随后，您可以将自己的事件配置方案导入到Facebook。请注意，您需要在合作伙伴的平台中编辑自己的配置。（如果您使用的是可以在其网站中设置配置方案的合作伙伴集成，请选择这个方案。）

自定义。选择并单独配置每个事件和价值范围。（如果您使用的是应用事件API或Facebook SDK，并且想要配置自己的事件，使之与您在其他平台中的事件配置保持一致，请选择此方案。）

前期准备

如果您想要修改或删除事件，并使用“采用推荐”或“自定义”选项，请将广告系列暂停投放3天：您必须先将广告系列暂停投放3天，而后才能在事件管理工具中修改或删除SKAdNetwork事件。请注意，应用变更后，您必须重启已暂停的广告系列。这些广告系列无法自行重启。

您的应用必须在事件管理工具处于启用状态：这意味着您已使用Facebook SDK、应用事件API或移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）完成事件设置，并且Facebook在过去90天内收到过事件。在事件管理工具的“概览”选项卡中确认您正在处理事件或是设置了新的事件。

如果您没有商务管理平台帐户：确保您想要配置的应用归您所有，或是您的广告帐户是获得该应用授权的广告帐户。

如果您拥有商务管理平台帐户：确保您的广告帐户可以访问有权为您想要配置的应用投放广告的商务管理平台帐户。

如果您使用的是应用事件API，则还需采取这些额外的步骤：

将您的应用绑定到最新版本的SKAdNetwork API。

与应用事件一同设置和分享移动设备操作系统与iOS版本。

将“Advertiser Tracking Enabled”标记与应用事件一同发送，以分享用户同意状态。

如果您使用的是iOS版Facebook SDK，则还需要采取这些额外的步骤：

更新至iOS版Facebook SDK版本8.1或更高版本，以便获取Apple SKAdNetwork的支持。

将“Advertiser Tracking Enabled”标记与应用事件一同发送，以分享用户同意状态。

要在事件管理工具中配置SKAdNetwork：

前往事件管理工具。

选择您想要配置的应用。

点击设置选项卡。

在为SKAdNetwork配置应用事件下方，点击设置事件。

选择您想要如何配置事件：采用推荐、从合作伙伴应用导入或自定义。

点击下一步。

阅读了解SKAdNetwork API，然后点击立即开始。

如果您使用的是“采用推荐”：

如果您选择的是“从合作伙伴应用导入”：

如果您选择的是“自定义”：

（请点击链接：https://www.facebook.com/business/help/670955636925518）

目前在广告管理工具中投放的iOS 14广告系列可能会受到影响，具体取决于您想要对事件配置进行的更改：

如果您想要针对当前正在投放的iOS 14广告系列中的广告所使用的事件进行优化：您需要将受到影响的广告和广告组暂停投放3天，而后再进行更改。在此期间，无法优化或报告已更新的转化事件。暂停投放能让系统有时间记录更改，并有助于最大程度降低数据的不准确性。

如果您选择了从合作伙伴应用导入选项，我们会在检测到事件配置发生更改时，自动将您的广告暂停投放3天。3天后，我们将更新您的事件配置，您需要在广告管理工具中重启广告。请注意，已暂停的广告系列不会在更新后自行重启。

如果您选择的是采用推荐或自定义选项，则必须先自行将广告暂停投放3天，再提交事件配置更改。提交更改后，您需要在广告管理工具中重启已暂停的广告系列。请注意，已暂停的广告系列不会在更新后自行重启。

如果您想要针对并非是当前正在投放的iOS 14广告系列中的广告所使用的事件进行优化：您无需暂停广告即可进行更改，并且这些更改会立即应用

2）其他关于iOS 14 Q&A

https://www.facebook.com/business/help/search/?query=ios14&ssid=kBRlJzJ3VTuQIds

02.Google Ads

iOS 14更新最佳实践

-使用最新版本的Google Analytics for Firebase SDK

该SDK会自动与SKAdNetwork集成，后者是Apple的安装转化衡量框架，符合新的隐私保护措施要求。使用Google Analytics for Firebase会自动为应用注册SKAdNetwork归因，以便您衡量“首次打开”转化次数。

强烈建议尽快接入Firebase SDK

-合并以提高安装量为目标的iOS应用广告系列，投放8个或数量更少的广告系列

这样可以确保在不超出SKAdNetwork广告系列限制的同时，取得理想的广告系列效果。

-请使用“目标每次安装费用”和“目标每次转化费用”出价策略，而不要使用“目标广告支出回报率”出价策略，确保取得理想效果。

-建议将iOS正在投放UAC 3.0的广告，切换到UAC 2.5

目前针对iOS 14的官方通知：

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/data-and-measurement/conversion-measurement-in-a-cookieless-world/

03.Tik Tok Ads

为了帮助广告主更好过渡和减少收入影响，Tik Tok调整了对应产品策略，非专属推广系列将由原先只能覆盖至iOS 13.7用户变更为可以覆盖至iOS 14.4用户。

现在该如何为苹果公司即将执行的更新做好准备

您应该立刻开始采取以下行动来为iOS 14的更新做好准备。

检查移动监测合作伙伴（MMP）的设置

建议采取的行动

·更新您的移动监测合作伙伴的SDK：更新到受SKAN支持的移动监测合作伙伴的SDK版本将确保您的应用已注册了基于SKAN的归因，并使您能够优化和测量iOS 14用户的安装和安装后事件。

·在MMP界面中完成转化事件配置：这可以确保TikTok之类的在线广告联盟可以从SKAN API接收安装后事件和事件值，以便优化和测量iOS 14推广系列。

·通过您的MMP将所有事件发送到TikTok：为了帮助改善您的应用推广系列的效果，我们建议您将MMP中的所有数据（包括未归因的数据）发送给TikTok。

应用推广系列投放方式的改变

由于SKAdNetwork API的限制，广告客户在创建iOS 14专用的广告系列时将受到以下限制，这些广告系列仅适用于应用程序安装广告和动态产品广告以进行应用程序勘探。

·每个iOS应用程序仅能包含11个推广系列，且每个推广系列仅能有1个广告组。

·可以从多个广告账户创建专用的iOS 14推广系列，但有效推广系列的总数上限为11个。

·所有推广目标下的iOS 14专用推广系列都将被计入11个的总数限制。当达到11个推广系列的上限后，广告客户需要在推广系列结束后至少等待72小时才能为新推广系列腾出推广位置。

建议采取的行动

·合并账户：

尽管对可用于iOS 14专用推广系列的广告账户数量没有限制，但鉴于推广系列数量的限制（11个），我们建议简化iOS账户管理以使用更少的账户（最好是1个，并不要超过2-3个广告账户）来管理您的所有应用推广系列。

若您使用代理机构或转销商来投放应用推广系列，请向他们共享每个应用程序的推广系列数量限制，并确定要为代理机构分配多少推广系列，以及要为内部管理保留多少推广系列。

·合并推广系列：

当您在通过ARPU衡量时发现具有相似的出价或相似的效果的推广系列时，可将这些系列按照国家/地区，相似和兴趣小组受众群体合并。例如，如果您有两个单独的推广系列，分别针对英国和美国的受众群体设置了相似的出价和优化目标，则可以将两者合并为一个推广系列。

适用于Pangle的独立应用安装推广系列将被计入11个推广系列的数量限制，因此请考虑使用自动版位，以便在TikTok和Pangle上投放广告。

了解目前iOS上表现最佳的组合——例如，提供最佳ROI的兴趣组或相似受众。在隐私条款更新后的前几周内，请考虑对专门的iOS 14推广系列使用类似的组合。

在安卓上测试广告素材，并将效果最好的广告素材应用于专用的iOS 14广告系列，或者在可能的情况下，使用程序化创意工具（ACO），以使系统找到效果最好的广告素材。

【外部资源】更新了以下文档和资源供广告主参考：

（1）https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnMshykICcZZExGjHrpWPo1d

（2）iOS 14帮助中心：https://ads.tiktok.com/help/article?aid=10000858

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