【产品更新】5月产品更新Instagram全新的业务定位和客户沟通思路

Facebook月份产品更新内容来咯！

Facebook推出“转化潜在客户”优化目标功能

Instagram全新的业务定位和客户沟通思路

【iOS14】应用广告主需要注意的两个操作

产品更新

（1）Facebook在全球开始推出“转化潜在客户”优化目标功能

Facebook开始推出“转化潜在客户”优化目标，该目标将针对潜在客户（即最有可能转化的潜在客户）的质量进行优化。现在，在Ads Manager中选择“潜在客户生成”目标时，“转化潜在客户”现在可以作为“即时表單”中的“优化和投放”选择。

·5月13日：推出率达到100％

（2）Instagram Stories Educational Materials for Advertisers

针对广告主的Instagram創意教育材料

（Instagram）Instagram故事广告商教育材料，可用于创意教育的新材料。

更新包括;Instagram story三阶段的建议：步行/跑步/冲刺，即自动版面配置，9:16的素材配置，具互动性与订制性的广告素材。

（3）iOS14.5 Enforcement:Awareness for App Event Requirements

【iOS14】应用广告主需要注意的两个操作针对iOS 14，除了之前我们建议广告主要采取的措施，以下还有两个措施建议广告主尽快参考执行：

使用应用事件时，提供OS/iOS的版本信息；如果在使用应用时不提供OS/iOS的版本信息，将会导致事件无法追踪，进而可能影响广告的投放效果。

关于如何发送OS/iOS的版本信息，可以参考：https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

ATE（广告主追踪功能）的标签回传：

当广告主针对iOS14的用户进行应用事件追踪的时候，应当将“ATE”标签进行回传，以此告知我们是否应当根据事件数据进行广告投放，并保证与广告主的App法律和合规标准一致。如果没有回传该标签，Facebook将不会使用事件数据，认为用户不接受追踪。这个会影响受众量和广告优化，同时可能会导致转化量下降和部分广告暂停投放。

关于如何回传ATE，可以参考：https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

（4）【Instagram】全新的业务定位和客户沟通思路

Instagram采用了全新的品牌定位，解决方案框架和最新的数据，这套新的思路可以让客户重新了解如何通过Instagram，达成他们的业务目标。

这套思路可以运用在以下场景：

·客户需要重新了解如何运用Instagram去达成他们的业务目标；

·客户需要重点了解Instagram以及如果他们对Instagram营销策略感兴趣；

内含如下新的内容：

·全新的品牌定位：Instagram不再只是一个链接你感兴趣的人和事的平台，也是一个可以创造和参与文化影响的平台。全球化的重要事件，社会运动和现象都在上面发生，对于广告主是一个很好的参与机会。（其实2019年就是这样的定位了，可以跟你的广告主再次沟通）；

·新的解决方案框架：用新的方法去思考如何在帮助广告主在Instagram上参与社区，创造和文化；

·新的行业见解：一些新的数据，包括调研用户反馈喜欢通过Instagram去和品牌沟通等等

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