2021年全球手游市场收入预计将达907亿美元，视频广告在手游广告投放中发挥更重要的作用

2021年手游市场规模在全球疫情的席卷下，仍保持正向的增长。根据公开数据表示，2021年移动端市场预计将产生907亿美元收入，年增长率为4.4%。该收入规模占2021年总体游戏市场收入规模的一半以上，达到52%。

手游行业的收入构成中，IAA仍是重要的手段。特别是，全球手游下载量以及玩家在线时长的提升，因此手游的媒体平台影响力明显提升，且手游开发者对于“免费增值”的IAA模式的依赖程度与日俱增。不过，随着全球疫情防控的不确定性，全球手游的下载量何时触碰到“天花板”的时间仍未可知，但是根据数据显示，Q1亚太地区玩家的消费开始呈现同比下降的态势。

纵观2021年全球手游买量的表现，手游买量市场受行业整体情况而水涨船高，其投放增量进一步扩张。根据热云数据对全球近80个国家及地区的投放数据进行分析整理，2021上半年总体平均投放游戏新增率为31%，相比去年同期上升了近20个百分点。

总体买量情况

纵观2021年全球手游买量的表现，手游买量市场受行业整体情况而水涨船高，其投放增量进一步扩张。根据热云数据的整理，2021年上半年，总体平均投放游戏新增率为31%，相比去年同期上升了近20个百分点。

在投放创意组数据维度上看，2021上半年投放安卓设备的创意组数量占比进一步提升，比例接近六成。特别是iOS 14.5版本发布后，虽然从国外第三方研究机构数据来看，iOS 14.5的普及率不足15%，但其中仍有约65%的人拒绝分享自己的设备ID。这对手游行业的从业者带来较强的不确定性。据最新的统计数据显示，iOS 14.5发布两周之后，虽然iOS设备的移动广告投放并未明显减少，但是相比之下，安卓平台的广告投放大幅增长了21%。

2021年上半年海外游戏投放视频广告的比重同样增加，比例高达78%，这与国内游戏的投放比例基本保持一致。鉴于iOS与安卓设备对于用户隐私保护及广告ID追踪的政策，游戏厂商的买量转化效果已不单单依靠玩家设备上的数据标签，而是愈发重视广告创意质量对买量转化的提效作用。根据Mintegral上半年全球游戏ECPM数据显示，视频广告素材对于买量效果的提升非常显著，尤其以插屏和激励广告的转化数据最为明显。可见，视频广告的高效研发及迭代已经成为国内外游戏厂商投放工作的重中之重。

2021上半年应用类App买量市场特征

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2021上半年应用类App投放产品总数约4600款，已超过去年全年投放产品数，新增产品数约2000款，新增率近45%，与去年基本趋同。整体上看，疫情之后广告主信心复苏，营销预算看涨，投放力度持续加大，应用行业买量市场一路向好。从各月投放产品数来看，与手游市场Q1集中爆发不同，应用行业在Q2得到较大释放，投放产品数和新增产品数均有大幅提升，特别是4月和5月，新增率均超过20%。

从2021上半年应用类App各类型投放产品数占比上看，首先，Top5类型与以往相比并无重大变化，分别为手机工具、社交、教育、网购和生活，今年上半年的头部类型中并没有黑马出现；其次，手机工具类不仅蝉联第一，与去年同期相比占比也有大幅提升，目前约占全应用类App投放产品数的1/4；再次，社交和教育类虽然排名未发生变化，但占比均有小幅下降。

数据来源：热云数据《2021上半年移动App买量白皮书》、APPAnnie、Mintegral等

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