游戏创意最佳实践
上期与大家分享了如何提升创意实践，以及创意实践的原则。
本期主要与大家分享的是，如何进行创意实践测试，两种测试方法利弊，新旧素材测试逻辑，以及如何在原有素材上进行一些编辑来延长素材使用的小技巧。
废话不多说，直接上干货吧。
从建立假设、验证假设、生成新的假设、到不断来验证，测试是一个循序渐进的过程。
在进行测试的时候，首先我们要考虑费用的花费和结果的可信度之间做一下权衡，根据自身情况做出选择，理想状态当然是与测试环境更加贴近的，结果更加有代表性，KPI、预算、测试时长也要尽可能贴近实际情况来增加成效的可信度，方便后期扩大广告投放规模。
进行测试的时候要注意：控制变量，尽量不要改，非要改变量的时候要改一起改。
测试方法
最常用的测试素材方法A/B测试，相信大家都用过，也是最为推荐用于做素材测试的方法。
需要注意的是，每个广告组转换至少50个，至少4天，结果有相对比较显著的差距。
当素材很多，不能A/B测试所有素材怎么办？
第2种测试方法也是广告主用得较多的测试方法，直接投放广告进行竞拍测试，但是不是最为推荐的测试方法，因为系统学习较为随机性，这个测试方法可以用，但是不能仅靠这个测试方法来衡量素材，表现好不一定是素材本身好，要清楚里面不科学的地方。
那么，怎么结合两种测试方法？
在测试素材方向的时候比较推荐A/B测试，比如不确定游戏卖点的时候，这种情况建议使用A/B测试找到最为适合你的方式，找到胜利的方向之后，可以迭代出很多素材版本，我们再用实际投放广告竞拍测试的这种方法具体看哪个版本的效果更好一些。
总结两种测试对比
A/B测试：大的不同的主题，比较科学的结果，更可信测试方法，但素材最多测试5个。
竞拍测试：同时可以测试很多素材，花费较低，速度快，结果可信度不高。
选择测试方式的时候要考虑哪个因素对你来说最重要，了解两个测试方法的利弊，一般大主题的时候需要用A/B测试，当然我们实际情况是两种测试方法都使用，但是不能只用依赖实际投放竞拍测试这种结果。
新素材VS旧素材
很多时候我们会觉得新的素材的表现不如旧素材，这是因为旧素材已经在系统里经过学习，推荐3个方法测试新素材，新旧素材循环测试进行素材迭代。
1、新素材预测。
2、旧素材测试暂停。
3、测试时间久一些。
新游戏发布，在游戏在开发中，测试主题是否迎合核心受众和广泛受众，确定主题之后发展不同版本素材加强表现。
关于素材多久换一次？也是需要通过测试来完成，测试出最适合游戏更新的频率。
新素材VS旧素材
为什么旧的素材后期的成效下降了？
旧素材在同一个有限的人群中展示了太多次，看多了人就会视觉疲劳，不会被广告所影响，广告成效自然而然就下降了，当你没有很多人力时间去源源不断的生成新的素材的时候，我们需要想方法来延长原本旧素材的生命周期。
介绍四种在原有素材上面进行改动来延长素材使用的方法
1、故事的开始和结尾次序颠倒。
2、在中间加一些较酷炫特效，比如在闯关或者领取奖励的时候增加特效。
3、烘托强调游戏中的卖点，做一些振奋人心的环节。
4、有一些游戏中会有真人实拍，可以进行混剪。
接下来就是不断的去对素材进行测试。
以上就是关于关于游戏创意实践测试的分享。
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