FB产品更新|Facebook推出了跨渠道转化优化的工具（GA）

FB产品更新

·SKAN曝光bug已修复

·推出专门针对SKAN优化的新模型以帮助提高CPA表现

·推出跨渠道转化优化的工具（GA）

1、SKAN两点重要更新

SKAN曝光bug已修复

·2021年9月29日，Facebook发现并修复了一个错误，该错误阻止了在Facebook应用上向没有登录IDFA的用户（即选择退出Facebook第三方数据控制的用户）投放SKAN广告。该问题始于2021年2月推出SKAN期间，Facebook透过主动监控系统时发现。Facebook了解稳定性和可靠性对广告主至关重要，并将继续加强监控，以防止未来发生此类事件。

·修复后，SKAN广告主可能会观察到来自Facebook应用程序的SKAN展示次数和花费显著增加，因此转化量可能会更高。

推出专门针对SKAN优化的新模型以帮助提高CPA表现

2021年9月14日，Facebook推出了专门针对SKAN优化的新模型，以继续提高应用广告活动的效率。虽然这项变化的影响可能因广告客户而异，但预计广告主会看到SKAN广告系列的每次转化费用（CPA）较低，转化量较高。

2、Facebook推出跨渠道转化优化的工具General Availability（GA）

Facebook推出了跨渠道转化优化的工具（GA），该产品将使广告主能够在单个广告组同时优化App端以及Web端的转化。

推出时间：

·Sep 28th:10%广告主

·Oct 5th:50%广告主

·Oct 26th:90%广告主

符合以下所有条件的广告主：

·同时拥有健全功能网站和手机端应用程序的广告主，并且希望针对网站端以及应用程序端的标准事件进行优化。

·CPA同时包含网站端以及应用程序端，并且不将此两者的转化率分开监测的广告主。

·主要KPI是CPA和转化率，而不是ROAS或增量提升的广告主（此工具不会针对ROAS或增量提升进行优化）。

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