作为美国体育界规模最大、商业价值最高的赛事之一，一年一度的超级碗（Super Bowl）被中国网友称之为「美国春晚」。
超级碗本身的「吸金」能力也备受瞩目，除了马霍姆斯、杰伦·赫茨等联盟巨星贡献的精彩对决，久违乐坛和现场表演的蕾哈娜也为中场秀带来了极佳的视听体验。
众所周知，超级碗的转播权一直是各大转播机构争夺的焦点，以天价拿下转播权后，转播机构会通过高昂的广告费创造营收。
据多家媒体报道，本届超级碗的转播机构每30秒的广告价格高达700万美元，再创历史新高。
本届超级碗的举办时间为周日晚间，AppsFlyer也通过对比赛当日和普通周日的移动App使用情况，获得了一些有趣的数据洞察，在此与大家分享，给各位广告主日后的营销活动提供有益参考。
移动App整体使用率呈现上涨趋势
相较于普通周日移动App的平均使用情况，美国各地在本届超级碗期间，移动App使用率同比增长10-15%。
在本届超级碗比赛期间，移动App使用情况呈现两次显著下降的趋势。
第一，美国流行歌后蕾哈娜重磅回归，带来14分钟精彩的中场表演，观众人数在此时达到巅峰时刻（据统计，本届超级碗的平均收看人数是1.13亿，而其中蕾哈娜的中场秀收视达到1.187亿）。当人们聚精会神观看表演时，移动App使用情况也自然呈现下降趋势。
第二，在比赛最后几分钟，人们专注盯着电视荧屏，关注最终的比赛结果，因此移动App使用情况再次出现显著的下滑趋势。
不同品类移动App应用内
购买情况呈现「冰火两重天」
社交博彩和体育博彩App在比赛的特定时间点出现购买高峰，总体上比普通周日的平均水平高出约45%（其中iOS侧为55%，Android侧为15%）。
食品和饮料类App的应用内购买整体呈现正向增长趋势（其中iOS侧增长60%，Android侧增长40%）。此外，两类App的订单在比赛开始前达到顶峰，比普通的周日多出60%以上。
购物类App应用内购买整体呈现负增长。与普通周日相比，购物类App在Android和iOS双侧的购买量均下降20%。
此外，体育App应用内购买量在iOS侧增长近140%。娱乐App在Android侧的应用内购买略有上升，但iOS侧却相反，下降幅度超过20%。
面对诸如超级碗这样的全球营销热点，众多头部广告主愿意一掷千金，以期触达超级碗庞大的观众群体，实现品牌价值和商业价值的最大化。
然而，并非所有广告主都能在超级碗上做广告。对于诸多预算有限的品牌来说，如何通过以小搏大的营销策划把握住超级流量事件，这值得广告主投入更多的精力和思考。
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