当讨论「隐私」时，我们在讨论什么？
随着iOS、Android侧接连出台隐私政策，标志着我们正处在一场全球范围内的隐私变革。在这场变革中，营销难度大大增加且成本飙升。因此，营销人员该如何无隐私之虞地获取所需数据？不同设备、渠道间的数据如何精准衡量？如何排除干扰数据，让营销行为更高效？这些是所有营销人员在这个全新的隐私时代需要思考的。
AppsFlyer能为营销人员做些什么？
面对如今的隐私变革大潮，AppsFlyer秉承创新与客户至上的理念，为营销人员打造安全、高效且创新的产品。创立十余载，AppsFlyer全球员工数超过1500名，全球对接App超过9万，超过14000个品牌信任并采用AppsFlyer衡量跨渠道、跨平台、跨设备用户LTV以及获客与再营销广告。
为了更好地为全球营销人员提供业务所需的关键解决方案，AppsFlyer在过去两年内更新产品超过200次，接下来，请让我们为你一一介绍：
本文仅涉及核心产品创新介绍，未涵盖AppsFlyer全部产品
隐私至上的归因
身处iOS 14+时代，Google隐私沙盒计划将于2024年发布，重视数据安全、隐私合规的归因方案已经成为全球营销团队的必选项。对此，AppsFlyer致力于坚持投入创新技术，不断提升广告效果数据能见度：
01 SKAdNetwork解决方案
iOS 14.5上线后，AppsFlyer是业内iOS侧产品发布最多的MMP，帮助客户为iOS的挑战充分做好准备。AppsFlyer SKAN 4.0解决方案已经上线——包含行业首创、多种定制化衡量模式的「转化值操作台」，可以看到累积&单次衡量窗口数据的SKAN总览面板、面向代理的SKAN面板、LTV建模、空值建模以及SKAN收入推荐等功能，欢迎详询！
02 Google隐私沙盒计划
Google将2024年底在全球范围内停用GAID（Google Advertising ID），并限制第三方数据共享的方式。随着停用日期逐渐临近，AppsFlyer与Google保持紧密合作，面向广告主推出适配隐私沙盒的解决方案，共同构建Android侧隐私至上的蓝图。
跨设备衡量
隐私新政带来的限制，导致自有媒体营销使用率较以往增加了10倍，同时，由于智能电视用户参与度较高，移动营销人员正在尝试CTV作为获客新渠道。如今，已有98%的品牌认为CTV广告预算未来将超过移动广告预算。因此，营销团队将试图探索更多更新的渠道效果，跨渠道、跨设备的全面精准衡量也将成为营销成功的关键前提。
移动营销始终面临从多渠道、多设备以及多平台获客的挑战，每新增一个平台就需要新增成本。对此，AppsFlyer致力于为营销人员补充此前缺失的获客链路，跨设备、跨渠道、跨平台覆盖获客全程，实现户外、Web&CTV广告到App的营销效果全衡量：
01 Smart Script智能脚本
可以将用户的网页访客转化为App用户，衡量所有渠道（包括手机浏览器）的归因链路。
02 OneLink一站式用户体验管理
一站式帮助用户打造情景化、个人化的用户旅程。全新上线的OneLink后台，支持包括网页、社交平台、邮件、二维码、用户推荐、短信到App的跳转体验。
03 CTV-to-CTV应用衡量
现在，登录Overview面板中即可查看CTV-to-CTV的App广告点击及曝光数。并且在2022年，我们新增了PlayStation、Steam以及Oculus apps的对接。现已对接的CTV厂商包括：Roku、Vizio、fireTV、Apple TV、LG、Samsung。
04 CTV-to-App归因衡量
移动营销人员可以利用CTV作为新的App增长渠道。衡量指标包括下载、应用内事件、收入及LTV。目前支持的平台有Moloco、mntn、Madhive、Oneview。
05 Preload预装衡量
据统计，每个月全球都有上百万新增的激活新机用户，预装App归因衡量不容忽视。AppsFlyer如今支持向广告主提供OEM对接完成的渠道的预装归因。
基于全盘数据做决策
重复归因是营销工作的重大干扰来源。数据显示：非SRN为主的广告主收到的SKAN安装中有62%是重复归因，而以SRN为主的广告主，SKAN重复归因也占到了18%。在全球整体都亟需降本增效的大环境下，面对庞大的用户和数据量，这将更考验团队以小搏大、提升ROI的业务能力。广告主需要全面精准的LTV与ROI、更短的流程与时间，以及先进的预测分析、数据建模、数据净室等方案。
AppsFlyer通过以下产品，创新性地实现更优化、更高效的团队协作，帮助广告主重获数据掌控，基于全面且去重的一站式数据报告指导优化决策，带来真实的KPI提升：
01 Overview全新视图
全新的Overview数据总览面板以将营销人员所需的所有广告表现数据汇聚在一个中央面板，并全面实现了个性化查看、定制数据化数据报告导出，团队可以优先展示与业务更相关的数据图表。
02 SSOT单一可信数据源
针对iOS侧营销多重数据来源的痛点，帮助营销人员实现去重，提供真实数据的唯一源泉，带来立可执行的营销洞察。帮助广告主重获NOI数据全量、更精准的自然流量报告，以及更真实的广告因受数据。
03 SKAN收入推荐
帮助广告主优化转化值配置，获得更精准的收入数据，用更少的衡量区间，提供精准收入报告从而帮助广告主了解营销活动绩效、并高效优化广告。
在AppsFlyer，我们专注于为客户提供出色的产品，立志真正让互联设备的体验变得更卓越、更安全。正如AppsFlyer创始人兼首席执行官Orien Kaniel所说：「我们是一家客户至上的公司。如果我们专注于为客户提供出色的产品，我们必须关注客户所服务的客户，也就是我们最终的服务对象。」2023年，我们将继续秉承「隐私保护与卓越体验并行不悖」的理念，帮助App营销人员优化广告、实现App增收与用户留存，打造更卓越、更安全的体验。
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