全球流媒体市场竞争激烈，迪士尼Disney+、苹果Apple TV+、HBO GO和亚马逊Prime Video等对手崛起，让影音流媒体霸主Netflix面临用户流失危机。近日Netflix使出大规模降价手段，但投资人担心，此举意味Netflix失去定价权，引发Netflix当天股价大跌超过3%。
《华尔街日报》等外媒23日报道，Netflix近几周在全球100多国祭出大降价，包括也门、约旦、利比亚、肯尼亚、克罗地亚、保加利亚等中东、非洲和欧洲市场。另外在厄瓜多尔、委内瑞拉等拉美市场，以及马来西亚、印尼、泰国和菲律宾等部分亚洲市场也启动降价。至于主力市场北美和西欧，不在降价范围。
Netflix针对部分方案调整定价，视不同国家地区而定，以“基本”（Basic）方案为例，降价幅度为20%~60%不等，新旧用户皆一体适用。Amphere Analysis数据，Netflix本波降价超过1,000万名用户受益，约占Netflix全球2.3亿用户4%。
摩根大通（J.P.Morgan）分析师Doug Anmuth预计，本次降价对Netflix营收影响程度约2%~4%。
2022年第一季，Netflix全球用户数较前一季减少20万户，为2011年10月以来首见衰减，第二季又再减少97万户，史上首次连续两季流失用户。
Netflix当时表示，业绩不如预期归咎于诸多因素，包括全球超过1亿人与非同住亲友共享账号，光是北美就高达3,000万人。另外，流媒体市场竞争日益激烈，且各国陆续解封，人们回归户外活动，也影响Netflix用户增长。
不过，Netflix用户数第三季止跌回升，较前季增加241万户，第四季续增760万户。但值得注意的是，全球每户平均收入（ARPU）从2021年第四季11.74美元滑落至11.49美元。
23日Netflix股价挫跌3.35%，收323.65美元。
（首图来源：Unsplash）
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