百万消费者涌入，拉美成为全球增长最快的电商市场之一

根据数据表明，拉丁美洲是一个超高速增长的市场在2025年之前的年增长率有望达到31%。这就意味着，在三年内，拉丁美洲数字商务的规模预计将翻一番，在线购物、数字产品和旅游将吸引数百万新消费者的加入。

这种增长速度其实并非巴西、墨西哥和阿根廷等领先市场所独有。尽管这几个领先国家的电商普及率几乎高达70%，但预计到2025年的年增长率仅为30%左右。相反，在秘鲁、玻利维亚、巴拉圭和危地马拉等较小的国家，增长速度将尤其显著，预计年增长率将高达70%。

在《超越国界2022》我们将围绕这一主题的三个方面，为您展示拉丁美洲数字市场的宏大图景:

移动商务对拉美地区的深远影响

全拉美地区的零售数字化

中美洲:下一片蓝海的潜力

拉美地区已成为移动优先的地区

众所周知，拉美人非常喜欢手机。在区域差异较大且宽带互联网接入日渐普及的拉美地区，智能手机已成为人们连接世界的桥梁。有了智能手机，人们就能方便地相互交流、获得在线教育、观看电影和支付账单。此外，在过去两年间，继新冠疫情的爆发为电子商务带来了数百万新消费者并推动数字化发展之后，智能手机现在也成为了拉美消费者购物的首选工具。

这两年来，拉美在线商务中的移动端购买量首次超过了桌面端购买量。EBANX和美洲市场情报（AMI）的最新数据表明，在拉美地区的15个经济体中，2021年拉美电商销售总额的近60%是通过手机支付的，与2020年相比增加了46%，2020年的移动端份额为55%。通过进一步比较可以看到，2019年的移动端份额为44%，而在2018年仅为39%。

在线购物已成为零售业的重要新渠道

在线购物不再只是新冠疫情的催生产物。拉丁美洲电子商务及在线零售增长的最新数据表明，在线购物肯定会继续存在。美洲市场情报（AMI）的数据表明，在2020年呈现出前所未有的加速发展后，拉美地区的在线零售额仍有望增长40%，零售将成为拉丁美洲数字商务的最大垂直领域。

从拉美消费者的在线购物行为的研究中发现，墨西哥的购物行为在过去几年中发生了巨大的变化，从喜欢购买旅游预订服务等高价商品变为更喜欢在超市和药店中进行日常采购，很多中产阶级也加入了零售电子商务大潮。

此外，为了避开交通堵塞，买到更便宜的特价商品并保障资金安全，人们现在更喜欢在线购物。对部分拉美消费者而言，避开高风险社区或在圣保罗或墨西哥城这样的大都市中避开交通堵塞的愿望，就足以使他们投向在线购物的怀抱。

中美洲：拉美地区的下一片蓝海

中美洲的在线市场仍处于初级阶段，年轻人和数字悟性高的人都渴望能在线购物，2021年，中美洲将成为拉丁美洲电商增长率最高的地区之一，并有望成为拉美地区的下一个重要市场。

美洲市场情报（AMI）的预测表明，虽然今年拉美地区的电商销售额预计将增长37%，但部分中美洲国家和地区将超过这一数字，达到50%的增长率。中美洲地区的电商市场拥有指数级增长的完美条件:互联网普及率高、数字化程度高，移动互联网普及率也尤其高;年轻人（平均年龄25岁）渴望消费数字产品;市场仍处于早期阶段，数字支付方案和电商平台极少。

相关推荐: 《微商行业规范》的起草，他们要面临怎样的局面？

近日，中国政法大学传播法研究中心、中国电子商会微商专委会、中国公司法务研究院等组织联合起草了《微商行业规范》（征求意见稿）（简称意见稿），意见稿对微商的交易范围、产品质量、消费者权益保护、经营者规范特别微商类别规范、海外代购、网络集中促销等进行了规范，将“微商…