一年一度的斋月来了！爆单营销指南拿走不谢！

斋月营销Ramadan

斋月（Ramadan）是全球近20亿穆斯林共同庆祝的重要节日。对于穆斯林而言，斋月是一年中最为神圣的月份，其节日氛围相当于我国的春节、西方国家的圣诞节。在沙特、印尼、马来西亚等地，斋月是和亲友团聚的温暖时光，人们会更关注社群、更多地施恩行善，彼此之间的关系也会更紧密。

今年的斋月将会从3月22日持续到4月21日。这个节日无疑是中东地区市场一年一度的营销重头戏，相信出海中东地区的品牌广告主早已鼓足干劲。为助力各位出海广告主计划节日营销，GatherOne为广告主准备了这份Meta 2023布局斋月营销指南，一起来看看吧！

斋月消费者洞察

热门电商品类

2022年购买各品类商品的受访者或守斋者百分比，其中增幅最大的是旅游和时尚用品与服饰。

消费者制定网购计划时间表

各时间段定制商品品类百分比

斋月营销时间线

迎战2023斋月

在Meta，Instagram用户与tofetherness（团聚）、connection（联系）和community（社群）等词汇互动的次数能够达到1,340万。同时，有91%的受访者喜欢在Facebook和Instagram上看到宣传社群和团聚的内容。

商企可把握这期间涌现的宝贵机会，在整个消费者历程中触达受众并引发共鸣。具体可分为以下三步攻略：

1 利用视频讲述品牌故事

58%的斋月购物者/守斋者表示在Facebook或Instagram看到品牌发布的离月或开斋节相关内容后，对品牌更有亲近之感。

2 进行个性化推荐

71%的斋月购物者/守斋者赞同，借助个性化的商品和礼物推荐，他们的斋月购物更加顺畅无阻。

3 提早准备消息营销

66%的斋月购物者/守斋者表示，如果在斋月与开斋节期间能通过即时消息与品牌交流，会对品牌更有亲近之感。

01 利用视频讲述品牌故事

在当今这个日益互联互通的时代，跨境商家需要遵守新的跨境规则才能更好的在斋月和开斋节期间做好品牌建设。

洞察1

视频是讲述品牌故事的利器，它有助于提升品牌知名度和考量度。65%的斋月购物者/守斋者会在斋月和开斋节期间花更多的时间观看视频内容。

建议

·探索Meta技术支持的各种视频格式，帮助实现不同的业务目标；

·借助Reels和Facebook视频插播广告（In-Stream Video Ad），最大限度提升成效。

洞察2

创作者受到消费者的信赖，与之合作既能触达新受众，又能激发行动力。59%的斋月购物者/守斋者更可能信任在斋月和开斋节期间与值得信赖的创作者合作的品牌。

建议

·与符合品牌价值观并了解品牌或商品价值的创作者合作；

·借助品牌内容广告（Branded Content Ad）扩大合作的影响范围，触达新受众。

洞察3

增强现实（AR）让品牌成为节日焦点。在使用过或愿意接受AR的潜在消费者中，83%认为AR会影响他们的购物决定。

建议

·迎合斋月消费者的喜好，制作相应的AR特效；

·增强现实广告（Augmented Reality Ad）吸引消费者使用广告中的AR特效。

02 进行个性化推荐

斋月是一个重要的营销节点，大多数购物者或守斋者的消费支出较前一年都有所增长。斋月和开斋节总消费支出较前一年的变化情况如下。

值得注意的是，有4/5的受访者认为：“提前为今年的斋月/开斋节做好财务规划，比以往任何时候都重要。”

个性化电商的威力

64%的斋月购物者/守斋者在看过Meta技术中投放的个性化广告后完成了购买。

2/3的斋月购物者/守斋者通过Meta技术收到了个性化购物体验。

建议

·投放高效速成型智能购物广告（Advantage+Shopping Campaign），以更低的费用提升在线销量；

·在Instagram投放商品标记广告（Ad with Product Tag），简化顾客购买路径。

03 提早准备消息营销

在斋月和开斋节期间，七成的斋月购物者/守斋者使用了Meta提供的即时消息服务。

相比电子邮件或电话，65%的受访者更喜欢通过消息与出海卖家进行互动。

资料来源：Meta《2023布局斋月营销指南》

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