2月初，知名海外数据机构发布2023年1月iOS全球购物类App月度活跃用户排行榜中，中国电商“出海四小龙”上榜。
中国“出海四小龙”集体外卷，全球电商平台的格局正在发生变化。
海外电商会重新洗牌吗？在全球市场能闯出一席之地，“四小龙”靠的是什么？中国跨境卖家如何为自己争取更大的市场？一起来看本期iPayLinks观察。
01
SHEIN
SHEIN主打快时尚女装，向全品类拓展，目前也有男装、童装、鞋包配件、家居、宠物等品类，主要市场包括北美、中东、拉美地区。经营模式包括自营独立站 和平台化尝试。
近日，SHEIN团队在一份面向投资者的演示稿中披露，SHEIN已连续四年实现盈利，计划于今年进行IPO。
02
Temu
Temu主打高性价比产品，聚焦女装和日用百货品类。目前已经进入美国和加拿大。由买家负责供货和运送到仓，平台负责定价、销售、营销、物流配送、售后等环节。平台目前正在加大招商工厂和工贸一体商家。
与SHEIN一样，Temu同样背靠这个强大的供应链，以更低的价格狂扫美国市场，在短短四个月内斩获2000万的下载量。
在刚刚过去的全美橄榄球总决赛“超级碗”上，Temu斥资1亿买了60秒的广告，将其“低价定位”进一步扎入到美国人的心中。
03
速卖通
速卖通覆盖全品类，面向220多个国家和地区的消费者，在韩国、巴西、西班牙等多国排名领先，是这个唯一一个覆盖“一带一路”全部国家和地区的跨境出口B2C零售平台。经营模式包括商家自主运营的平台模式和“全托管”服务。
背靠阿里，速卖通的国内和海外物流仓储非常发达。在全球消费者最爱使用的跨境电商平台中，亚马逊和速卖通分别占据27%和17%的份额，其后依次是eBay、SHEIN和Wish。
04
TikTok shop
TikTok shop主要品类涉及美妆个护、3C数码、服饰和家居百货等。目前已经进入东南亚、英国和美国市场。背靠巨大的用户基数和内容，TikTok shop正在尝试内容电商海外复制。TikTok全球月活用户已超15亿，是抖音的两倍多。而抖音电商GMV去年已经超过1万亿。
据官方数据，TikTok Shop在2022年上半年面向东南亚开放后，全年GMV月平均复合增长率近90%。2022年圣诞季期间，TikTok Shop跨境GMV对比2021年圣诞季期间同比提升近270%。2022年12月，英国市场跨境业务平均交易客单价对比2021年12月提升近40%。
TikTok Shop2023年跨境电商战略中，“优质商家提速”被列为平台保证高质量经营的重点方向。
跨境卖家乘风而起前需要考虑哪些问题
欧美通胀加速了国内制造业的出海。目前，速卖通、SHEIN、Temu都已明确对中小外贸工厂展开招商。
国内有几十个跨境电商产业集群：
珠三角的深圳3C产品、佛山家具、广州厨卫；
长三角的杭州服装、宁波小家电；
中西部的川渝汽摩配、许昌假发……
这些产业集群各具特色，正通过出口跨境电商实现全球业务拓展和品牌打造。
但这些外贸工厂在出海过程中，面临着物流、支付、清关、合规、汇率等问题。最常见的情况是，许多外贸工厂好不容易把货卖出去了，但收款流程繁琐、时间长、汇损高让到手的利润一再被压缩。
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