玩转Google Trends：一款必备的外贸免费工具

2006年，谷歌趋势（Google Trends）创建，它是一款数据分析工具，保存着人们在谷歌搜索上的数据：哪些是最好用的、最有名的、最有效的…

通过谷歌趋势，你几乎能实时地了解全球某地、某时目前正在热搜什么，即人们正在对什么感兴趣。

Google Trends最初是Google Labs中的一个实验性工具，旨在帮助我们了解Google搜索中的趋势。我们第一次能够利用这些聚合数据更好地了解人们对什么感兴趣以及他们在使用搜索时正在寻找什么。我们意识到将Google Trends作为一个完整的产品发布是多么有用，它可以提供有关人们正在搜索的内容的汇总信息，并让每个人都可以使用。

——谷歌工程与研究副总裁Yossi Matias

那外贸企业能从这款工具能获得什么呢？

·做关键字研究。了解关键词情况，找更精准的关键词。

·做热门话题研究。蹭热门话题，加强独立站的内容营销。

即通过对热度趋势的研究，了解市场，再来调整自己的营销思路和内容，来获得更多的精准流量。

具体谷歌趋势怎么用？如何才是正确使用？

不需要安装，登录谷歌，在浏览器中直接搜索谷歌趋势。

或网址进入：https://trends.google.com/

其实，它的核心功能就是查看某个关键词的热度趋势。

以Thermos举例，输入后可以看到过去5年内关于它的趋势内容，目前最长可查看到2004-至今。

谷歌趋势采用计数方式衡量，热度最高为100，热度下降，分数下降。

比如我们可以看到，在美国，Thermos这个产品具有季节性，在2022年的10月热度持续上升，而在12月达到了顶峰然后下滑。

通过不同维度的分析，就可以判断该关键词的市场在哪，热度怎么样，又有什么样的周期，来帮助自己营销。

·按时间段查看

调整时间段，可以缩小/扩大搜索范围，并观察不同时间段的趋势变化，可以了解该关键词的热度是稳定的，还是正在上升，是否有季节变化，还是受突发事件变化。

假如：你是一家医疗器械的供应商，想了解人们现在对口罩的需求怎么样。

借助谷歌趋势，就可以发现在美国的热度正在缓慢下降，这对自己未来的生产量就提供了一个数据参考。

·按区域查看

可以选择不同的区域范围，如全球、国家、城市，来查看不同市场地区的热度数据。

仍以Thermos举例，就会发现加拿大和澳大利亚对该产品更感兴趣。

同时还会发现，在5月份，加拿大比澳大利亚搜索热度更高，在8月份则相反，就可以将自己的营销重点投放到对应市场。

·按比较查看

点击“+比较”，输入搜索字词，就可以进行热度对比。

热词比较：一个产品可能有多个表达词，放入比较后，可以分析出人更习惯用哪个词来搜索。

竞争对手比较：可以随时监控和对比多个竞争对手，能清楚看到双方在同一区域同一时间段的热度如何。

·按主题查看

谷歌趋势可以对关键词衍生，选出目前全网最热门的，话题讨论度最高的主题，能帮助发现一些不为人知的客户需求。

如果搜索量的增长呈现的不是百分比，而是“Breakout”，这说明热度增长幅度超过了5000%。

可以通过谷歌趋势列出的热门话题，规划自己的网站内容，从而蹭着热度吸引流量。

·标点符号过滤搜索结果

A：如果不使用标点符号，结果中将包含任意顺序组成的词语以及其他一些词语。

“A”：在字词两侧加上英文双引号，那么结果中将完整包含该字词。

A＋B：结果可包含“A”或“B”。

A－B：结果中将包含“A”一词，但不包含“B”一词。

·类别细化

搜索一个具有多重含义的字词，可按类别过滤搜索结果。

如果搜索“pickup”（有提货和皮卡两重含义），可以添加一个类别，用于指明搜索的是提货服务还是一种卡车。

·其他

每日搜索趋势

实时搜索趋势

年度搜索报告

综上所述，面对瞬息万变的市场变化，外贸企业要想立足国外市场，则就必须重视市场需求。

借助分析Google Trends,可以预测行业热门趋势，辅助SEO优化，将自己的品牌产品借着热点元素提高知名度。

玩转数据分析工具，让海外营销之路更好走。

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