在外贸出海过程中，相信不少企业都遇到了相同的困惑——无效网站导致网站推广效果不符合预期，差强人意。
有数据显示有50%的广告账户网站端不达标，网站打开速度慢、电脑与移动设备浏览不适配、网站得分低、存在安全问题导致客户访问体验差、网站停留时间短、转化率差等一系列问题。
对于企业来说，随着各大平台的竞争激烈，流量红利慢慢褪去，跨境卖家们都在寻求新的出路。想要让自己的产品在广告推广过程中，被更多人吸引关注，抢占流量优势，这就需要我们有属于自己健康合格的独立站。
网站健康指标诊断
一般来说，我们主要从网站速度、移动适配性、服务器所在位置、界面设计、域名选择、网站程序、内容以及推广效果8大方面对网站健康指标进行检测诊断。
网站打开速度：
研究结果表明，53%的访问者会在网站加载时间超过3秒的情况下放弃访问。对于Google，加载速度每慢0.5秒，流量就会下降20%。所以网站打开速度会直接决定一个独立站的获客效果。大家可以通过下面的工具来诊断一下自己网站的加载速度。
1.快速诊断单个网页的工具：
PageSpeed Insights
2.整个网站过去一个月的全球速度报告：
Test My Site
3.时刻监控网站速度：
Google Analytics谷歌分析
移动设备适配：
谷歌很早以前就宣布，2021年3月起，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。不能被谷歌收录的网站，即使下足功夫，页面再美观，也只是一个展示性网站，没有流量，没有曝光。毫无疑问，不能适配移动端的网站，将在谷歌搜索中失去绝对的优势。测试的方法更简单，在手机上打开你的网站，观察是否能兼容。
海外服务器：
服务器空间必须稳定，如果长时间打不开的你网页或者是网站加载页面卡顿甚至是出现错误，那么访客很有可能会马上关闭，且不会再次打开，因为是外贸网站，一定要确定服务器是在海外，而不是国内，切勿本末倒置。
域名选择：
外贸企业通用首选的域名.com，也要看你的目标市场，域名肯定是越短越好，当然现在短域名资源已经不多了，那么域名里最好带着你的行业词。
网站界面设计：
切忌中国审美，要符合国际审美，从结构上来说，首页一般包括以下内容：导航栏、Banner图、产品分类、重点产品、企业简介、产品优势、新闻中心、在线客服、联系方式。
首页建议在二屏以上，现在比较流行大面积留空，这样用户浏览起来感觉舒服。且要考虑移动适配性，如果网站体验感不好，最严重可能导致被Google判断为垃圾网站，进行降权。
网站程序：
现在比较流行的就是PHP建网站，像WORDPRESS用得比较多，但还是在选择服务公司时看看他们的后台，是不是用的模板后台，最好是选择独立编写的程序，安全有保障，中木马病毒的机率少。
网站内容：
这里重点有两个关注点：企业简介、产品页面。
企业介绍里一定要有企业优势，我们的不同之处，我们公司与别的公司比较，我们优点在哪里，可以用数据化的形式展示。
产品信息在描述时尽可能完整，切忌用截图的形式上传到网站，服务公司都会给大家做排版设计，这样设计出来的板块用户体验也会更好。
推广效果：
搜索引擎优化是一个网站运营的长久之计，所以在选择服务公司时要看一下这个公司在优化方面的能力是否突出，网站推广一个月内是否在Google有收录，三个月是否有部分关键词有排名，半年内是否部分热门长尾词排名比较理想，这都是判断一个外贸网站好坏的标准。
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