跨境电商那些在海外“狂飙”的产品！

物联万象，如今的跨境电商，选品已经核心环节，而选品的目标是寻找新的增长点，就这离不开海外消费趋势化分析，2023年，哪些品类会在海外“狂飙”？我们现在的消费有哪些特征？

01

轻松的户外生活

据Mintel发布的《2023年全球消费者趋势报告》显示，高速转动的现代都市生活，弊端逐渐显露，受访的美国消费者多是表现压力、焦虑、过度劳累。

尤其是疫情解封和经济下滑的当下，适当的户外运动、轻松的旅游生活和体育运动，都能将自己从快节奏、压力大的现代生活中抽离出来，近几年国内外飞盘运动的兴起、精致露营风、围炉煮茶（咖啡）的突然风靡就印证了这一趋势。

根据Statista统计，2021年全球户外用品市场规模达1812.35亿美元，其中欧美地区约占全球户外用品需求的近五成，消费需求也是长盛不衰。

2019-2025年全球户外用品行业营收规模预测单位：亿美元

自2020年以来，美国户外运动的总体参与率就达到了52.9%，在SFIA的报告中跻身参与度前10名的户外活动还包括跑步/慢跑（5070万参与者）、自行车（4450万）、钓鱼（4260万）和露营（3610万），其中露营是蹿升势头最猛的户外运动形式之一。

趋势品类参考：户外运动产品、露营装备产品、轻体育产品、出行装备产品。

02

解放双手的智能家居

据亚马逊全球开店发布，到2025年，智能家居的全球市场规模将达到1823亿美元，62%的美国居民认为使用智能家居将更有效率，46%的美国居民认为能够让家更有趣味。

一直以来，欧美对于居家生活的品质都相当重视，智能锁、智能声控灯具、智能清洗机器人、智能厨具等开始成为居家的“重要成员”。

比如，清洁机器人在北美市场市场渗透率为12.5%，与传统三大件如渗透率80%的洗衣机、30%的传统吸尘器相比，增长空间巨大，未来的家居生活，贴合消费者习惯、拥有个性化服务等等智能化产品，一定是居家必备元素。

趋势品类参考：集成清洁机器人、智能毛巾架、智能锁、智能灯具。

03

办公室解压神器

近几年，居家办公潮、移动办公潮等多种办公模式兴起，激发了海外办公用品需求的迅猛增长，数据显示2021年全球办公用品市场价值容量，达到了惊人2526亿美元，直至2024年都会保持每年60-70亿美元的持续飞速增长。

反卷的上班族，”躺平”情绪的蔓延，在办公领域这个细分品类里，标签越来越偏向舒适、解压、放松，增长趋势不可忽视。

趋势品类参考：舒适办公室椅、办公解压神器。

04

平替&性价比

随着全球经济下滑，通货膨胀、物价上涨等因素，更多海外消费者开始审慎过度和提前消费，对支出和购买决策也更加谨慎，大部分消费者都偏向于购买更具性价比或使用寿命更长、具有可持续性的商品。

例如，据《2023年全球消费者趋势报告》表示，今年Method公司的一款洗手液在TikTok上走红，因为其与奢侈香水品牌Le Labo售价198美金的洗手液香味非常接近，但却仅售7美元，因而受到消费者的疯狂追捧。

国内产品徕芬作为戴森的平替，产品的耐用性、灵活性和功能都有很强的表现力，狂揽2.9亿元营业额，被视为国潮出海黑马。

所以，在2023年国内产品出海宣传方面，则应该更加偏向于“平替”和性价比，帮助消费者节约生活成本的同时，获得不逊于大牌的产品体验。

趋势品类参考：日常居家用品、箱包产品、高性价比好物等。

05

“她经济”愈演愈烈

目前来说多元化、公平性和包容性的理念应当植根于职场文化之中，这是“她经济”崛起的前提条件，女性获得了更多经济自主权，并且48%的女性消费者将美丽定义为充分认可自己，具有性别包容性的产品正在成为一种行业标准。

美妆、个护、服装等等，更多“悦己”好物打开女性广阔市场，对于不同阶段的女性，针对性市场开发也是层出不穷，比如更多企业开始针对女性的体型、年龄或人生阶段定制的个性化产品。

无论如何，具有性别包容性的产品正在成为一种行业标准，复盘企业的营销、信息推广和产品线，并在“她力量崛起”领域寻找品牌定位的机会。

趋势品类参考：美妆、个护、美容仪器、瑜伽服、珠宝首饰等。

06

拿下Z世代的小众品味

Z世代是一股新晋经济力量，并且占总人口的近四分之一。他们刚好成长于疫情期，所以比以往同龄人具备更强的适应力和更高的期望。

选择什么样的品牌？对品牌有哪些想法？和品牌有哪些互动？Z世代的消费习惯更别具一格，线上零售接受度相当高，并且有48%的人希望与品牌互动。

他们喜爱符合自己个性标签的产品，希望通过各种小众好物的加持，在社媒上精心打造个人形象，所以，产品是否能打动人心？是否真实可靠？是否贴合自我消费习惯？成为Z世代选择产品的关键因素。

趋势品类参考：小众潮流产品、音乐器件、个性化定制产品等。

参考资料：

（1）Mintel《2023年全球消费者趋势报告》

（2）Euromonitor International《2023全球十大消费者趋势》

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