斋月是全球近20亿穆斯林共同庆祝的一个重要节日，同时也是人们聚会团圆、增进联系和关注社群活跃度的关键时间点。穆斯林的斋戒源于早期的基督教和犹太教信徒的一种仪式。当年居住在麦加的先知Muhammad为了加强早期的追随者对真主Allah的信心，将斋戒转化为伊斯兰教的仪式，后来演变成斋月。
2023年，斋月的时间为3月22日至4月21日。据数据显示，全球共有约20亿人共同庆祝斋月节日，人们的消费欲望同样也在这个过程中激增。
在Meta上，Instagram用户在“TOGETHERNESS,
CONNECTION,COMMUNITY”等词汇互动的次数能够达到1,340万。同时，有91%的受访者喜欢在Facebook和Instagram上看到宣传社群和团聚的内容。
在斋月和开斋节期间，66%的斋月购物者/守斋者在Meta里观看了网络视频。64%的人看过个性化广告投放并完成了购买。有7成的人使用了Meta提供的即时消息服务。（源自：2022年Meta数据）
斋月优势
讲述品牌故事
58%的斋月购物者表示：在Facebook或Instagram看到品牌发布的斋月或开斋节相关内容后，对品牌更有亲切感。
探索式电商
71%的斋月购物者赞同借助个性化的商品和礼物推荐，使他们的斋月购物更加顺畅无阻。
消息营销
66%的斋月购物者表示，如果在斋月与开斋节期间能够通过即时消息与品牌交流，会对品牌佑更加亲切地感情。
#01
讲述品牌故事，建立情感联结
在当今这个日益互联互通的时代，跨境商家需要遵守新的跨境规则才能更好的在斋月和开斋节期间做好品牌建设。
洞察.1
视频是讲述品牌故事的利器，它有助于提升品牌知名度和考量度。65%的斋月购物者/守斋者会在斋月和开斋节期间花更多的时间观看视频内容。
建议：探索Meta技术支持的各种视频格式，帮助实现不同的业务目标。借助Reels和Facebook视频插播广告（In-Stream Video Ad），最大限度提升成效。
洞察.2
创作者受到消费者的信赖，与之合作既能触达新受众，又能激发行动力。59%的斋月购物者/守斋者更可能信任在斋月和开斋节期间与值得信赖的创作者合作的品牌。
建议：与符合品牌价值观并了解品牌或商品价值的创作者合作。借助品牌内容广告（Branded Content Ad）扩大合作的影响范围，触达新受众。
洞察.3
增强现实（AR）让品牌成为节日焦点。在使用过或愿意接受AR的潜在消费者中，83%认为AR会影响他们的购物决定。
建议：迎合斋月消费者的喜好，制作相应的AR特效。增强现实广告（Augmented Reality Ad）吸引消费者使用广告中的AR特效。
#02
探索式电商，助力个性化联结
斋月是一个重要的营销节点，大多数购物者或守斋者的消费支出较前一年都有所增长。斋月和开斋节总消费支出较前一年的变化情况如下。值得注意的是，有4/5的受访者认为：“提前为今年的斋月/开斋节做好财务规划，比以往任何时候都重要。”
个性化的电商威力
借助依托AI的机器学习技术，让Meta可以大规模打造个性化体验。
64%
64%的斋月购物者/守斋者在看过Meta技术中投放的个性化广告后完成了购买。
2/3
2/3的斋月购物者/守斋者通过Meta技术收到了个性化购物体验。
建议：投放高效速成型智能购物广告（Advantage+Shopping Campaign），以更低的费用提升在线销量；在Instagram投放商品标记广告（Ad with Product Tag），简化顾客购买路径。
#03
讲述品牌故事，建立情感联结
七成
在斋月和开斋节期间，七成的斋月购物者/守斋者使用了Meta提供的即时消息服务。
65%
相比电子邮件或电话，65%的受访者更喜欢通过消息与出海卖家进行互动。
探索Meta消息技术解决方案，找到巩固客户关系的有效之策。与Facebook直接绑定，方便与受众建立个性化联系。人们在Instagram里寻找兴趣爱好，并与自己关注的人和品牌互动交流。在WhatsApp里，让用户轻松发现商家，并与之交流互动，从而达成交易。
#04
斋月消费者洞
热门电商品类
2022年购买各品类商品的受访者或守斋者百分比，其中增幅最大的是旅游和时尚用品与服饰。
#05
斋月消费者洞察
消费者制定网购计划时间表
各时间段定制商品品类百分比
#06
行业洞察
1.用户指定各零售和电商品类购物计划的时间有所不同，具体取决于商品的类型。
50%的名牌商品购物者主要在斋月期间定制计划。
48%的家用电器购物者主要在斋月前定制计划。
47%的服饰和时尚用品购物者在斋月期间定制计划。
2.与其他社交媒体渠道相比，购物者更有可能在Meta技术中发现零售和电商商品或服务。
用户在Meta技术中发现家用电器的可能性是在其他社交媒体渠道发现的2.1倍。
用户在Meta技术中发现餐厅和外卖的可能性实在其他社交媒体发现的1.4倍。
3.个性化广告有助于提升零售和电商品类商品的曝光度。
80%的零售和电商购物者曾购买过通过个性化社交媒体广告发现的商品。
4.斋月和开斋节期间，用户会从其他国家/地区的商企购买零售和电商商品。
78%的购物者表示，他们在斋月期间至少跨境购买了一次零售和电商类商品。
#07
斋月营销时间线
零售和电商行业
零售和电商行业正在围绕斋月营销时间线制定计划，以充分把握品牌和效果类营销机会。
01斋月前（准备和策划）
品牌认知
放宽所用的广告目标和优化目标，触达新受众；利用多种视频格式推介品牌；建立新的联结。
02斋月前半月（第1-2周）
购买意向
使用灵活的竞价和预算，推动更多发现转化为购买；借助消息营销强化成效；借助AR打造精彩生动的探索发现体验。
03斋月后半月（第3-4周）
行动转化
将需求转化为销量——商品标记广告，高效速成型目录广告，合作广告。
04开斋节和开斋节后
再营销
向现有客户开展再营销，培养用户忠诚度并提升销量——高效速成型目录广告。
所有数据来源均为“Meta Ramadan Momnet Study”
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