据外媒报道，不含广告的Disney+订阅计划价格在去年12月增加38%，然而该服务仍然保留了94%的用户。其中只有5%的用户对新的每月10.99美元的费用却步取消订阅，仅有不到1%的用户转向月费为7.99美元的有广告版订阅计划。
但Antenna的数据显示，Disney+的广告版订阅计划正获得更多用户的支持。以推出后第三个月的数据计算，Disney+有36%的新注册用户选择了这种较低成本的方式，而HBO Max的有广告版本的采用率约为21%，Netfilx则仅得21%的用户选择有广告版本的订阅计划。
有数据指，Disney+的部门自2019年至今已亏损近100亿美元，公司希望通过这种新模式扩大其观众基础和广告收入，旨在帮助迪士尼弥补这一差距。
另外，考虑到现有的Disney+订阅用户对价格上涨的反应不大，有分析指用户的反应价格仍然后可以继续上升的空间，Disney的行政总裁Robert Iger也曾提示Disney+的月费在未来可能会再度上调。
即使在加价后，许多用户仍愿意支付额外费用，显示出迪士尼的品牌吸引力和内容投资取得了显著的成效。迪士尼在内容制作和独家版权方面的投资，让其迅速在竞争激烈的流媒体市场中脱颖而出。此举为迪士尼带来了丰厚的回应，用户基数不断攀升。此次提价行动也可视为迪士尼对自身价值的肯定，并向市场传提交强烈的信心。总括来说，迪士尼的成功加价策略为整个流媒体市场提供了有力的借鉴，不仅彰显了品牌价值，还促使竞争对手提高警觉，重新审视自身的发展策略。在未来的竞争格局中，品牌实力和内容创新将成为各家公司追求的关键要素。
数据源：The Wall Street Journal
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