Android隐私沙盒要来了，营销人该如何未雨绸缪？

2022年底Google宣布在Android侧加强用户隐私保护，引起全球营销人员的侧目与关注。AppsFlyer与Google Android团队保持密切合作，为您讲述隐私沙盒推出后将带来的主要变化，以及营销人员应该采取哪些准备措施。

如果GAID下线，是否标志着Android侧用户层级数据时代终结？

Google在讨论未来或可能停用Google Advertising ID（GAID）——Android侧唯一的设备标识符，用于将带来用户的广告与用户转化数据关联起来。GAID主要有以下几种使用场景：

1.归因衡量。GAID主要用于归因，帮助营销人员衡量广告效果，了解用户旅程。

2.受众管理。GAID可用于投放个性化的再营销广告。

3.第三方数据共享。GAID帮助广告平台建立用户画像，针对不同人群画像展示特定的广告素材。

不过，即便GAID停用，并不味着Android侧营销衡量的终结。我们将从以上三个维度展开，为营销人员娓娓道来这其中的技术背景与建议采取的行动。

归因衡量

Google Play Install Referrer是安卓侧主要归因方法之一，在后GAID时代仍将存在，这充分说明业务的延续性。目前，AppsFlyer在Android侧归因激活中有29%是基于Google Play Referrer执行的。

AppsFlyer原始数据报告中可以看到，这个字段用来展示您目前的Android App激活有多少使用GP Referrer。简单的数据调取即可查到，不必担心。

GP Referrer虽好，但GAID是绝大部分营销衡量的技术前提。即便GAID没了，营销衡量还得继续，所以Google在隐私沙盒解决方案中推出了新的Attribution API，为广大营销人员提供两种类型的报告：事件级报告和汇总报告，带来两种不同维度的数据洞察。

01 事件级报告

虽然事件级报告仅呈现数量有限的激活和激活后事件，但报告颗粒度细至Click ID层级，广告平台因此能够获得精确的广告数据。为了保护用户隐私，事件级数据报告将延迟两天发送，每个渠道最多有三次回传。

02 汇总报告

汇总报告为营销人员提供了丰富的广告效果数据，涵盖广告名称、日期、广告组、投放区域和创意素材。汇总报告提供激活数据以及激活App后LTV数据，当天发送，为营销人员提供优化可用的数据洞察，了解广告效果。

汇总报告和事件级报告都支持跨渠道归因，但末次归因的数据信号仅同步给MMP，并确保为非用户层级数据。营销人员可以配置长达30天的回溯窗口。当MMP和广告平台打通后，一站式简化回溯窗口的配置，全盘接管这项繁重的工作，营销人员就不必面对这项艰巨的技术任务。

但是要注意的是，Attribution API仅提供汇总层级数据，不提供用户层级数据，不可能将这些数据与通过GP Referrer获取的数据融合在一起。因此，不论是衡量转化还是LTV，营销人员会再次面临多重数据来源的困境。AppsFlyer能够为Android广告主提供一站式数据面板，融合多源数据并实现去重，有效增强数据洞察力。

再营销

目前Android侧再营销十分依赖GAID。营销人员根据用户偏好、兴趣，生成一个GAID列表来促活用户。Google如果下架GAID之后，取而代之的是FLEDGE解决方案，这是一个隐私至上、设备端的受众营销解决方案。

01 这对于营销人员有什么变化？

使用Audiences的AppsFlyer客户并不会感受到明显变化；AppsFlyer受众共享面板将全面支持FLEDGE，还支持App营销人员基于自身情况来配置不同渠道的定制化广告。

不过，习惯在内部BI工具中创建受众的营销人员就会面临一些繁重的手动工作，但仍然有以下选择：

·对接FLEDGE。通过FLEDGE，你仍然能够创建受众，并将这些受众”标记”为可被某个渠道展示广告的目标受众，但就需要与多个渠道沟通并完成整合工作。例如，如果你想创建一个「加购物车-未支付」的受众群组，并分配给一个DSP，这就需要与DSP进行数据传输的沟通与对接。

·接入MMP。AppsFlyer对接工作已经开启，将多个合作伙伴对接到FLEDGE解决方案，在后GAID时代延续受众管理与优化，保持高度个性化的再营销。

02 对于广告平台来讲有什么变化？

FLEDGE对广告平台的影响主要体现在两个方面，一是受众配置；二是受众用户竞价。

受众配置：在FLEDGE目前的架构中，广告主App需要能够与Fledge沟通的SDK来实现在受众中增加或删减用户。广告平台需要与MMP对接来建立诸如此类的功能。

用户竞价：FLEDGE还有一项使命是帮助不同的广告平台提供隐私至上的竞价方案。FLEDGE在SSP和DSP之间提供了一个设备上的竞价交换。广告平台需要调整自身的竞价策略和方案，来确保广告能够以性价比最高的方式展示给用户。

在AppsFlyer目前的解决方案之上，与我们隐私至上的愿景相符，我们将通过受众对接与优化惠及整个移动生态。如前所述，FLEDGE是一个设备端解决方案；任何受众创建都需要一个设备实体，比如SDK。AppsFlyer将致力于对接与多家媒体渠道建立受众解决方案。

跨渠道投放

广告平台能够实现跨渠道投放最主要凭借的就是第三方数据的输入。比如，当app.game.com向广告平台发送用户123的数据时，广告平台就可以向用户123投放不同游戏App的广告。但是，基于用户层级数据的跨App投放是Google沙盒计划会主要解决的问题，因此，在后GAID时代，我们可能会看到广告平台跨渠道投放的精准度受到重大影响，但有一些解决方案可能会帮助广告平台确保向用户提供相关的广告，如下：

01 Topics话题

作为谷歌建议的解决方案之一，话题可以做到跨App营销。这是一个设备上的解决方案，旨在保护用户隐私，同时实现跨App的定位信号。不同的广告平台，可以基于「话题」实现优化。

02 Attribution API数据信号

如上所述，Attribution API提供事件级报告并提供有限数量的用户层级数据回传。例如：广告平台可以知道click-id123在某渠道App上进行了购买操作，但是数据结果将延迟发送，保护终端用户隐私。

03 MMP数据信号

沙盒来了，大有可为

从今天开始，为后GAID时代做准备，从用户层级数据转向隐私为先的解决方案。我们鼓励营销人员降低对用户层级数据的依赖，接受并利用汇总层级洞察。谷歌已经提供了大量技术文档，AppsFlyer愿意为您导航。

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