别再问产品能不能投了，收藏好这份最新的Meta广告政策详解吧！（上）

大家好！2023年第一季度马上结束了，随着Meta对广告管理的越发严格，我们必须得研究透其中的规则并严格遵循，所以本文整理了近期Meta广告五大重点违规类型，包含广告政策与图文案例的详解，持续帮助各位广告主降低违规风险，提高广告表现！

01

不切实际的效果（常见违规行业：电商、APP类）

政策：

广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

概览：

除了Meta错误信息相关政策之外，Meta还在经济机会、健康产品和服务、诉讼当事人招募和回转疗法的广告中限制了范围较窄且预先确定的一系列声明，如下述守则中所列。

除本政策的守则中明确指出的声明外，其他声明仍需遵守Meta社群守则和Meta广告发布政策有关错误信息的规定。包括但不限于以下内容：

·声称能在一段时间内取得不切实际的成效

·宣扬与法律诉讼有关的夸大或欺骗性陈述

·声称能治愈绝症

·宣扬旨在改变或压制某人性取向或压制某人性别认同的主张

相关准则：

广告不得推广：

①不切实际的就业机会

承诺或暗示不切实际的就业机会的内容。这包括但不限于：

·在没有关于具体职位或头衔、责任、要求或风险信息的情况下所给出的就业、经济收益或其他福利的保证或承诺。

·要求个人进行初始付款或提供个人财务账户信息才考虑提供就业机会。请注意，Meta允许收取初始申请费。

具有误导性的业务模式。推广赚钱机会的广告必须全面说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销机会。

不切实际的诱人声明。这包括但不限于：

·声称可以一夜暴富

·声称毫不费力即可赚钱

·不列出任何职务详情、职责或资格的一般性诱人条件

不明确的工作或收入机会。

②不切实际的健康声明

不切实际的健康声明或保证。这包括但不限于：

·关于疾病治疗的虚假声明。声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症

·没有限制条件或免责声明的特定声明。没有限制条件或免责声明语言而推广特定结果或成效的声明或感言

·“标题党”手段。使用“标题党”手段的内容，例如使用耸人听闻的语言

③欺骗性招募诉讼当事人

借助展示以下内容的文本或图片招募人员参加集体诉讼：

·欺骗性内容，例如冒充政府实体或新闻媒体

·追求轰动效应的内容，如使用危言耸听或紧急的语言，或描绘住院等耸人听闻的图片

·夸大其词的声明，例如宣传人们对潜在健康风险、经济赔偿或诉讼结果的不合理期望

④回转治疗

回转治疗相关的产品或服务。这包括但不限于：

·旨在提供或促进回转治疗的产品，例如书籍、应用或有声读物

·旨在提供或促进回转治疗的服务，例如谈话治疗、回转工具或临床治疗

回转治疗感言，特别是由安排和提供此类服务的组织发布或速推。

图片广告可以推广：

·居家办公、投资、交易、网络研讨会或其他就业机会，前提是提供有关岗位的充足详情并且不包含不切实际的声明或诱惑条件

·感言形式的回转治疗的个人经历，前提与组织和提供此类服务的实体无关

·包括谴责回转治疗服务的感言的内容

·旨在治愈因回转治疗而遭受痛苦的个人的治疗小组和其他活动

·支持有关回转治疗问题的规定

禁止案例：

·具有欺骗性的就业机会：

“做自己的老板”

“月入$1,000美元”

·误导性健康陈述：

“一个月内减掉5%的体重！”

“1个疯狂的瘦身技巧！”

·误导性地招募诉讼当事人：

追求轰动效应的内容，例如，“癌症预警！”、“突发新闻！”、“警告！”或“时间有限！”

图文案例：

关于疾病治疗的虚假声明：轻松快速治愈疾病

不切实际的诱人声明：声称毫不费力即可赚钱

02

无法接受的商业行为（常见违规行业：电商、金融、游戏）

政策：

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

概览：

广告主不得投放推广具有欺骗或误导行为（包括骗取他人钱财或获取个人信息）的商品、服务、方案或优惠信息的广告。Meta这样做是为了保护用户不会被广告主利用。

相关准则：

广告不得：

·使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息

·使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动

·冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益

Meta经常在与下列内容相关的计划中发现上述违规内容：

·投资或银行业务机遇

·健康或减肥

·背景调查

·签证或签证抽奖

·慈善

·推广免费商品或服务的具误导性的计划

·提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用

·声称能提升Facebook或Instagram点赞或粉丝量的商品或服务

·不具备功效的商品或服务

图文案例：

使用具有误导性的策略引诱用户

使用公众人物的图片诱导下单

03

间谍软件或恶意软件（常见违规行业：APP类）

政策：

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。

概览：

广告主不得投放导致非预期或欺骗性体验的广告。

相关准则：

广告不得：

·诱导用户访问包含间谍软件、恶意软件或任何欺骗性体验软件的应用或网站

例如，病毒、广告软件、凭证窃取程序或木马程序

图文案例：

欺骗性体验的软件广告：手机安装APP即可实现透视、测心率功能

相关推荐: 海合会实施玩具新规则

根据2013年5月8日于利雅得召开的海湾标准化组织（GCC Standardization Organization）委员会第17次会议通过的一项决议，海湾国家将采用新的海湾玩具技术规则（BD 131704－01），该规则已于2014年1月1日正式实施。 海湾…