米盟成长营栏目上线
伴随着3月的“复苏”，小米广告联盟（米盟）也迎来了新一轮增长，流量主&广告主如何因时制宜制定变现及投放策略，提升抢量竞争力，实现高效转化？米盟特推出「米盟成长营」3月特别企划，帮助开发者轻松抢占流量高地，实现营销突破。
预知增势，把握增长
3月份，米盟「视频类」预算增长明显。Top50的产品中，激励视频eCPM价格最高可稳定在约60+，普遍价格范围在50±10区间。建议开发者根据自身APP特性，从用户需求出发，增加APP中视频类广告使用率，同时也要关注“请求”到“曝光”全链路数据变化，提升流量精细化变现能力。
3月米盟eCPM大盘范围
没有不变的增长，却有不断的探索。2023年，行业从粗放式增长进入稳健的增长轨道，随着各个行业相关政策的规范化，用户的需求在陆续的放开、提高，如旅游、教育、房产等行业，新的商业化浪潮依然蓬勃发展。在此趋势下，新的广告场景、商业形态将不断被挖掘，也带来了更多的可能性。对于开发者来说，加深对广告平台的理解与洞察，在扩量的同时提高用户的产品及功能体验，与平台一起加强用户粘性，不断发掘新的变现形式，是未来增收的重中之重。
能力升级助力变现提收
3月份，小米广告联盟（米盟）「横版激励视频」模版优化，为开发者带来了显著增长。通过精细化运营手段再结合平台能力的加持，适当的放宽频次限制，提升各类广告样式的IPU次数，可最大化提升假期预算承接力，帮助开发者们充分带动收入增长。
如何实现转化链路
&变现效率双增长
针对广告主规模化与盈利需求，米盟也在不断进行能力优化和升级，进一步探索转化链路与变现效率的双增长。通过对收益公式的拆解，可以更明确看出每一个转化链条涉及的关键性指标，开发者可以针对不同的策略，进行精细化调优。
收益计算方式
开发者在广告实践过程中，往往会遇到一些实际问题：
曝光成功率、渗透率效果不理想；
IPU、eCPM低，成本高，ROI＜1；
如何精准把握每个链路的效果优化？
如何有效、快速提升用户规模？
基于如上问题，小米广告联盟（米盟）通过过往成功案例，帮助开发者理顺提升变现效率的逻辑。作为生意经营的过程指标，用户规模的提升并不只看单一数量，而是要重点关注整个链路的核心指标，如：投放侧的人群、素材的制作，以及变现端在用户请求广告后的填充率、曝光成功率、曝光过滤、点击过滤等关键指标，从而进一步保障链路与变现同步增长。
案例解析
开发者在变现过程中，发现变现数据和自统计差异过大。米盟运营通过开发者提供的广告位ID，排查发现“曝光过滤”、“点击过滤”数据异常，优化后产品数据有显著提升。
常用排查方法
01
对APP进行多方位了解，逐项排除并初步定位潜在影响原因
用户（流量）是否存在异常，分析用户画像、行为等数据，先检查“量”；
广告触发是否合理，如：频繁曝光、恶意误触、同一设备&网络频繁请求等，会导致广告位ID模型不稳定且触发过滤，针对可能影响的关键指标进行综合分析。
02
梳理技术代码层面，围绕“广告复用”、“未及时销毁”排查
预加载设计是否合理、广告曝光后要及时销毁、检查是否有异常报错代码，保证配置正确。
禁止复用上一次创建的广告对象，每次加载广告后要重新New一个新的广告对象。
03
针对流量、广告位进行A/BTest测试、分析
流量来源、新老用户、设备机型以及广告触发规则等。
常用定义
请求量：APP向SDK发起“需要广告”请求
确保广告位ID、应用ID、包名对应，环境也切换至正式；
通过新增、留存提升DAU再结合广告模版能力，使用户能最大化贡献有效曝光。
填充率：SDK收到请求后匹配广告并进行返回即填充
广告位ID历史CTR、CVR转化数据等趋势无异常；
关注“量”行为是否正常避免同一设备、网络频繁请求触发策略；
适当调整底价范围或根据实际密度情况增减瀑布流层数；
接入Bidding，使用竞价方式填补瀑布流的不足。
曝光成功率：广告设计结合用户实际需求，增加有效曝光
确保展示链路正常，含超时影响、素材展示面积等；
利用预加载提前储备，提高成功率的同时也要注意有效期；
技术接入层面，需严格按照接入文档进行，如展示后及时销毁等关键步骤。
其他：曝光过滤、点击过滤等更精细化数据，可联系对接运营协助。
小米开放平台：
https://dev.mi.com/platform/contact
米盟运营邮箱：mi-ssp@xiaomi.com
小米广告联盟（米盟）将持续
优化升级更多的广告形态
帮助开发者有效提升体验与收益
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